Pepsi, où est mon jet ? , produit par Vivian Johnson Rogowski, est une série documentaire en quatre parties sur la façon dont, en 1995, John Leonard, 20 ans, et un investisseur aventureux Todd Hoffman ont trouvé une faille dans la campagne 'Pepsi Stuff', où les gens ont encaissé des 'Points Pepsi ” pour merch, pour encaisser 7 millions de points pour un avion de chasse Harrier.
PEPSI, OÙ EST MON JET ? : STREAM IT OU SKIP IT?
Tir d'ouverture : Le réalisateur dit à quelqu'un hors caméra: 'Nous allons vous faire relever le défi Pepsi.' Nous partons de deux tasses en métal pour voir que la personne à qui ils demandent de le faire est Cindy Crawford.
L'essentiel: Comment Johnson et Hoffman en sont-ils arrivés au point où ils ont pu réclamer le jet ? À travers des entretiens avec des dirigeants de Pepsi à l'époque et des dirigeants de leurs agences de publicité, nous examinons à quoi ressemblaient les publicités du fabricant de cola de deuxième place dans les années 80 et 90 (d'où l'entretien avec Crawford, une star de l'une des campagnes les plus mémorables ). Pepsi s'est toujours positionné comme le cola jeune et branché, contre Coke et ses ours polaires de vacances. L'une des campagnes était 'Pepsi Stuff', et dans une publicité pour cela, la personne portant le produit Pepsi vole à l'école sur un avion de chasse Harrier, qui, selon une légende, vaut 7 millions de points Pepsi - sans avertissement en petits caractères disant que ce n'était pas un vrai prix.
Lorsque Leonard a vu l'annonce, il a essayé de comprendre comment il pourrait rassembler autant de points Pepsi pour obtenir le jet, qui coûte normalement environ 32 millions de dollars. Il s'est finalement rendu compte qu'il aurait besoin d'une grosse dépense d'argent pour accomplir cela, alors il s'est tourné vers Hoffman, un aventurier avec qui il s'est lié d'amitié lorsque Leonard était le guide de Hoffman lors d'une ascension du mont Denali.
Alors qu'il était un grand preneur de risques, Hoffman voulait toujours que Leonard lui donne un plan d'affaires; Lorsque Hoffman a présenté le schéma complexe, il a estimé que sa mise en œuvre coûterait plus de 4 millions de dollars, mais Hoffman avait encore des questions qui creusaient des trous dans le plan. Les choses semblaient impossibles jusqu'à ce que Leonard voie des petits caractères dans un catalogue Pepsi Stuff qui dit que vous pouvez acheter autant de points Pepsi que vous le souhaitez pour certains points Pepsi que vous avez déjà et 10 cents par nombre de points que vous souhaitez acheter. Cela a considérablement réduit les coûts, mais également réduit le risque que la promotion se termine avant qu'ils n'aient obtenu les 7 millions de points.
Quelles émissions cela vous rappellera-t-il ? Pepsi, où est mon jet ? a le ton loufoque et ironique des docu-séries comme McMillions .
Notre avis : L'histoire de Pepsi, où est mon jet ? est relativement simple : deux gars profitent d'une diligence raisonnable juridique bâclée par une énorme société, font face à des défis juridiques d'une armée (sans jeu de mots) d'avocats coûteux et se battent jusqu'à la fin amère. Leonard et Hoffman ont-ils gagné et finalement pris possession du jet ? Eh bien, vous pouvez Google cela ou simplement regarder les quatre épisodes et le découvrir. Normalement, nous avons tendance à emprunter la voie des spoilers, mais les docuseries étaient si agréables que nous avons pensé que nous allions attendre.
Les cinéastes réussissent bien à mettre cette histoire en perspective. C'est maladroit et idiot, mais cela illustre clairement ce qui pourrait arriver si même des entreprises aussi grandes que PepsiCo et leur agence de publicité ne comblaient pas autant de failles que possible. C'est de l'arrogance, une position selon laquelle personne n'essaierait d'échanger des points contre un avion de chasse. Mais vous saviez que quelqu'un allait essayer de profiter des erreurs de Pepsi. Et, pour Leonard et Hoffman, ils profitaient de l'offre d'une manière très légale et directe.
Ce que nous avons aimé, c'est que, plus de 25 ans plus tard, Leonard et Hoffman sont toujours passionnés par le sujet et ce qu'ils ont essayé d'accomplir. Hoffman est particulièrement catégorique ; « Baise-les ! Je fais le chèque, je l'envoie et nous partons à l'aventure !
Y a-t-il une bêtise superflue ? Bien sûr. Les reconstitutions de Leonard et Hoffman dans les années 90 sont un peu envahissantes, mais un autre truc, où chaque interviewé relève un défi Pepsi, les producteurs gardant le score, est divertissant sinon particulièrement pertinent pour l'histoire.
Sexe et peau : Aucun.
Tir d'adieu : Une image d'un avion de chasse reculant dans un bâtiment en verre. Pour la plupart, il met en place le deuxième épisode, où Pepsi reçoit le chèque, puis commence la posture légale.
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Étoile dormante : La mère de John Leonard, Linda, est drôle, surtout quand elle a essayé de se rappeler tous les emplois que John avait au lycée et à l'université. Elle plaisante ensuite en disant qu'il aimerait être Harry Styles parce qu'elle est fan de Harry Styes.
Ligne la plus pilote : Crawford parle de la façon dont les gens portent le débardeur blanc et le short en jean qu'elle portait en elle publicité Pepsi Diet classique du début des années 90 comme costumes d'Halloween aujourd'hui et sur TikTok. Nous supposons que c'est possible, mais l'annonce a 30 ans. Qu'est-ce que Gen Zer va se soucier d'une publicité de 30 ans ?
Notre appel : DIFFUSEZ-LE. Pepsi, où est mon jet ? n'essaie même pas de se prendre au sérieux, ce qui donne un aperçu amusant de la façon dont le petit gars a essayé d'appeler une grande entreprise pour ses erreurs. Nous n'imaginons pas qu'ils s'en soient tirés, mais nous attendons avec impatience le chemin qu'ils ont parcouru pour en arriver là.
Joël Keller ( @joelkeller ) écrit sur la nourriture, le divertissement, la parentalité et la technologie, mais il ne se leurre pas : c'est un accro de la télévision. Ses écrits ont été publiés dans le New York Times, Slate, Salon, rollingstone.com , vanityfair.com , Fast Company et ailleurs.