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2019 a été un tournant sismique pour le streaming. Cela a vu le début officiel de Streaming Wars: le lancement des services de streaming Apple et Disney, un accaparement fébrile de licences de terres pour des succès comme Le bureau et Amis , l'ascension de Netflix en tant que force indomptable de la saison des récompenses, et les débuts d'un enfant star espiègle que nous avons collectivement surnommé Baby Yoda. Après cette année, la façon dont nous consommons les médias, en particulier le cinéma et la télévision, ne sera plus jamais la même. Il est impossible de revenir à l’époque des multiplex locaux et des forfaits de câble de base. Le streaming règne désormais en maître.
Mais qu'est-ce que cela signifie exactement pour les consommateurs? Lorsque a été lancé en août 2014, nous nous sommes donné pour mission d'aider les gens à réduire ce que nous avons vu à l'époque, c'était l'encombrement des offres de services de streaming. Netflix avait une poignée d'offres originales, Amazon était fier de son succès critique (alors) progressif, Transparent , et Hulu ne nous a pas encore apporté Le conte de la servante.
Aujourd'hui, les consommateurs sont confrontés à un véritable tsunami de contenu en streaming, et rien n'indique que Netflix et ses concurrents émergents aient l'intention de ralentir. Le problème pour les consommateurs? Ce nombre d'options provoque non seulement l'angoisse de la diffusion en continu de FOMO, mais le coût financier de tout ce contenu finira par faire un boomerang. Netflix, par exemple, continue d'acquérir des dettes sans signe qu'il existe un plan pour les rembourser. Et avec chaque lancement de service de streaming, cela signifie plus d'argent pour les consommateurs à dépenser pour accéder aux plus grands succès d'aujourd'hui et d'antan.
Oui, 2019 a prouvé que le streaming règne désormais en maître, mais qui va gagner et combien en perdra dans ce nouveau paysage?
Photos: Disney et Apple
Dawn of the Streaming Wars: laissez-les se battre
Au cours des dernières années, nous avons entendu des rumeurs sur un certain nombre de grandes entreprises et studios de technologie frappant leurs chefs de guerre pour préparer des services de streaming qui, espéraient-ils, pourraient être des tueurs de Netflix. Bien que Netflix ait encore une compréhension beaucoup trop ferme du paysage du streaming international pour être acheminé par Baby Yoda, cela n'a pas empêché des entreprises comme Apple, Disney, WarnerMedia et NBC Universal de verser leur argent dans des services de streaming rivaux.
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Cette année, Apple TV + et Disney + ont finalement été lancés, avec deux stratégies férocement différentes. Pour Apple TV +, l'accent a été mis sur la puissance des stars et les originaux exclusifs. Disney + a misé gros sur son coffre-fort de divertissement familial classique et la toute première série d'action en direct Star Wars. Alors, comment cela fonctionne-t-il pour eux?
Il est honnêtement difficile de déterminer le succès d’Apple TV + par rapport à celui de Disney + jusqu’à présent. Avant le lancement d'Apple TV +, CNBC a rapporté que les analystes de Barclays avaient prédit que le nouveau service de streaming pourrait générer quelque chose comme 100 millions d'abonnés dans sa première année. Cela semble raide, mais rappelez-vous qu'Apple regroupe de nouveaux achats de son matériel avec un abonnement d'un an gratuit à Apple TV +. Donc même si tu ne prends pas la peine de regarder Dickinson , si vous passez à un iPhone 11, vous pouvez techniquement compter comme un abonné Apple TV +. Disney + est officiellement sur la bonne voie pour net quelque part près de 20 millions d'abonnés d'ici la fin de 2019, et ce nombre devrait rebondir lors de son lancement en Europe, puis en Amérique du Sud, plus tard en 2020.
Alors que Disney + semble avoir déjà gagné la bataille de la culture pop - MERCI, BABY YODA - Apple TV + a réussi à décrocher trois nominations aux Golden Globe pour L'émission du matin cette semaine. Cela signifie qu'il s'agit du premier service de streaming à remporter des nominations aux Golden Globe au cours de sa première année de lancement. Selon la façon dont vous voyez le poids d’une nomination aux Golden Globes, c’est son propre signe de succès.
Bien sûr, Apple TV + et Disney + ne sont pas les seuls nouveaux services à affronter les abonnés de la guerre du streaming. En 2020, au moins deux nouveaux services majeurs seront lancés et ils disposeront de leurs propres armes secrètes: Amis et Le bureau .
Photos: Everett Collection et NBC
L'accaparement des terres par les licences: WarnerMedia et NBC Universal se battent
Même si la sagesse conventionnelle dit qu'un service de streaming a besoin de ses propres originaux sexy et acclamés par la critique pour se démarquer de la foule, cela n'est peut-être pas la dure réalité. Comme Forbes l'a souligné en juillet , pour toutes les centaines d'originaux que Netflix produit régulièrement, cela ne signifie pas que la stratégie est gagnante pour le géant du streaming. L'année dernière, Variété signalée que la programmation originale de Netflix ne représentait que 37% de son audience. Cela signifie que la majeure partie du contenu que les gens regardent sur Netflix sont les titres de leur bibliothèque et qu'ils sont sur le point de perdre le plus populaire de ceux-ci au profit de WarnerMedia, Peacock et d'autres rivaux.
Dans le rapport d'été de Forbes, ils ont également noté que Netflix dépensait de l'argent pour résoudre leur problème à un rythme alarmant. Le géant du streaming a dépensé 13 milliards de dollars en originaux l'année dernière et était sur le point de dépenser 17,5 milliards de dollars cette année. Ce qui est troublant à ce sujet, c'est que même en augmentant le prix de leurs abonnements mensuels, Netflix ne récupère pas suffisamment de revenus pour justifier cette frénésie de dépenses. (Encore une fois: avons-nous mentionné que Netflix commençait déjà à augmenter ses prix d'abonnement?)
Netflix est également sur le point de perdre deux de ses titres les plus regardés: Le bureau va au service de streaming gratuit de NBC Universal, Peacock, et Amis se dirige vers HBO Max. De plus, HBO Max et Peacock semblent voir le saccage de la bibliothèque de Netflix comme l'une de leurs principales stratégies. Les deux services dépensent beaucoup d'argent pour obtenir les droits de diffusion exclusifs de la programmation originale qui a vécu sur Netflix et d'autres services dans le passé. De même que Amis , HBO Max va se lancer avec des titres ultra-populaires Gossip Girl, South Park , et L'aile ouest. À son tour, Peacock se lance avec une longue liste de sitcoms NBC populaires, de Le bureau à Parcs et loisirs, 30 Rock, Frasier, Cheers , et plus.
Maintenant, cela peut sembler catastrophique pour Netflix, mais le chef du streamer, Ted Sarandos, s'est vanté que c'était Netflix qui avait fait Le bureau et Amis cool, pas l'inverse. Donc ça pourrait être ça Le bureau et Amis ne sont pas tout à fait ce que certains analystes pensent qu’ils sont. Cependant, les deux émissions n'ont pas encore quitté Netflix, il reste donc à voir quel genre de brèche elles vont faire sur les métriques de Netflix.
Que vous pensiez ou non que la stratégie de Netflix échoue - et nous vous regardons, Forbes - le géant du streaming gagne gros sur l'un de ses fronts les plus controversés: la lutte pour la suprématie de la saison des récompenses.
Photos: Netflix et Amazon
La course aux récompenses: le streaming est là pour le gagner
Pour les services de streaming, gagner des récompenses comme les Oscars, les Emmys et les Golden Globes est un signe de légitimité dans un paysage qui n'a pas pris au sérieux les plates-formes de contenu technologiques depuis très longtemps, voire pas du tout. À ce jour, il y a encore un débat parmi les cinéastes de savoir si les films qui sont simultanément diffusés en continu et en salles devraient même être éligibles aux Oscars. Cependant, en 2019, Netflix semblait avoir gagné un terrain majeur dans sa lutte pour le respect. Cette semaine seulement, Netflix a gagné un total de 34 nominations aux Golden Globes , avec des films originaux Histoire de mariage et L'Irlandais menant le pack de films avec six et cinq hochements de tête, respectivement.
Netflix tente de se lancer dans la course aux Oscars depuis au moins cinq ans. En 2014, ils ont obtenu leur première nomination pour le documentaire, Le cercle . Dans les années qui ont suivi, ils ont tenté de remporter des victoires avec des films comme celui de 2015 Bêtes d'aucune nation , mais n'a pas réussi à obtenir une véritable traction en dehors des catégories documentaires. C’est-à-dire jusqu’à l’année dernière, lorsque Alfonso Cuaron Rome a remporté trois Oscars. Cette année, Histoire de mariage et L'Irlandais sont tous les deux en tête de diverses courses aux Oscars, marquant une énorme victoire pour Netflix. Bien entendu, cela n’a pas été accompagné d’un compromis. Netflix a mis des projections de L'Irlandais dans un théâtre de Broadway et a acheté le théâtre de Paris pour accueillir Histoire de mariage et les futures versions de Netflix.
Mais la conversation sur les services de streaming et les récompenses va au-delà de la poussée de Netflix aux Oscars. (De plus, Netflix n'est pas le seul lecteur de streaming dans ce domaine: Amazon a remporté deux des grands Oscars dès 2017 pour Manchester au bord de la mer .) Netflix et HBO ont été enfermés dans une bataille féroce pour la suprématie des Emmy ces dernières années, HBO ayant à peine sorti le service de streaming pour le total des nominations cette année. Pendant ce temps, le service de streaming d'Amazon reste également un concurrent. Entre le plus grand vainqueur Emmy de cette année, Sac à puces , et la popularité continue de La merveilleuse Mme Maisel , Prime Video a une prise ferme sur bon nombre des principales catégories de comédie. Les prix télévisés ont été envahis par le streaming.
La mise en garde à cela, bien sûr, étant le succès continu de HBO dans les courses Emmy et Golden Globes. Cependant, maintenant que HBO Max est en route, il sera intéressant de voir comment le nom de diffusion de HBO est étendu pour inclure tout ce que le service de streaming aura à offrir.
L'autre mise en garde? Tout n'est pas une question de récompenses. Une partie de Streaming Wars concerne la pertinence culturelle, et nulle part il n'y a eu de succès plus grand et plus instantané dans ce domaine qu'avec Baby Yoda de Disney +.
Photo: Disney +
Ce que Baby Yoda signifie pour l'avenir du streaming (non, vraiment)
S'il y a eu une star du streaming majeure en 2019, c'est The Child, alias Baby Yoda. Disney était tellement déterminé à garder son rôle dans Le mandalorien un secret, ils se sont assis sur de nombreuses opportunités de marchandisage, et avec raison. Baby Yoda représente ce qui pourrait être un changement majeur dans la façon dont nous diffusons.
Contrairement à Netflix, qui supprime généralement des saisons complètes d'émissions en une journée, Disney + opte pour une stratégie hebdomadaire. Dans le cas de Le mandalorien , cela signifie que chaque semaine, Baby Yoda inspire un tas de nouveaux mèmes, qui offrent tous une promotion gratuite pour le service Disney +.
Disney + n’est pas le seul nouveau service à opter pour un calendrier de diffusion hebdomadaire. La majorité des émissions d'Apple TV + sortent également chaque semaine, tandis que Hulu continue de jouer avec des modèles hebdomadaires ou des modèles de frénésie. Même Netflix commence à jouer plus avec les versions hebdomadaires. Dans le passé, il y a eu des émissions étrangères, comme Entre et M. Sunshine , qui a frappé le service chaque semaine. Cependant, Netflix expérimente maintenant des déploiements hebdomadaires pour certains de ses plus grands projets. Pour la toute première fois, Le grand salon de la pâtisserie britannique a frappé Netflix chaque semaine, quelques jours seulement après sa diffusion sur Channel 4 au Royaume-Uni, tandis que des compétitions de réalité originales Rythme + Flow et le prochain Le cercle , ont été organisés comme des événements opportuns.
Le succès de Baby Yoda a prouvé que les déploiements hebdomadaires sont un moyen de s'appuyer sur le battage médiatique passé la date de sortie de l'émission. C’est une rupture avec la sagesse conventionnelle selon laquelle les gens aiment passer des saisons entières. Baby Yoda prouve que certaines émissions en streaming valent l'attente d'un modèle hebdomadaire, sans oublier qu'un modèle hebdomadaire pourrait être un moyen de susciter un intérêt prolongé pour un nouveau service de streaming. Et à quoi mènera cet intérêt? Potentiellement plus d'abonnements, ce qui signifie plus d'argent pour ces services.
L'avenir du streaming dépendra de la finance
Toutes les récompenses et les Baby Yodas dans le monde ne peuvent expliquer une terrible vérité: rien de tout cela n'a d'importance si les entreprises qui financent ces services de streaming ne peuvent pas rester à flot. Malgré toutes ses victoires, Netflix a ajouté 2 milliards de dollars à sa dette cette année. La variété met désormais le service à environ 12,43 milliards de dollars de dette, et il envisage un budget de 15 milliards de dollars pour 2019. Et comme de plus en plus de services, comme le prochain HBO Max, Peacock et Quibi, inondent le marché, vous allez voir des entreprises évaluer leurs frais d'abonnement de lancement pour gagner une base d'abonnés, puis éventuellement augmenter le prix pour réaliser un profit.
Il n'est pas nécessaire qu'un analyste financier suppose que pendant un an ou deux, il pourrait être gérable pour votre client moyen de jongler avec plusieurs abonnements. Mais que se passe-t-il lorsque les offres groupées gratuites expirent et que les frais mensuels plus chers frappent les comptes bancaires? C'est à ce moment-là que vous allez voir quels services de streaming ont vraiment fait assez pour fidéliser votre marque. C'est à ce moment-là que vous allez voir quels services de streaming ont ce qu'il faut pour survivre.
2019 se termine au début de la guerre du streaming, et cela ne fera que devenir plus laid à partir de maintenant.