Autre

Nous savons enfin combien de personnes regardent des émissions vidéo Amazon Prime | Décideur

Pour la première fois, Amazon a publié les chiffres d'audience de ses différents programmes originaux. Bon type de. D'une manière ou d'une autre, Reuters a mis la main sur un document interne d'Amazon qui compare les métriques de 19 Amazon Prime Originals, et maintenant qu'ils ont publié leurs conclusions, les fans impatients savent enfin combien de personnes regardent leurs émissions préférées – et si ces émissions sont en danger d'être annulé par le géant du streaming.

Dans une tournure pas totalement choquante, Amazon a une façon unique de mesurer le succès d'une émission. Plutôt que de se concentrer uniquement sur le nombre de téléspectateurs, la société fonde ses décisions de streaming sur le fait qu'une émission pousse les téléspectateurs à souscrire à un abonnement Prime. Étant donné que les téléspectateurs ne peuvent accéder qu'au contenu sous licence Prime Originals et Amazon avec cet abonnement Prime, la société s'appuie sur une première mesure de flux pour juger du succès relatif d'une émission donnée : plus il y a de personnes qui diffusent quelque chose comme L'homme du haut château ou alors Transparent immédiatement après s'être inscrit à Prime, le plus rentable (et donc réussi) Jeff Bezos & Co. considère ce spectacle.

Photo : Amazon Studios



Selon Reuters , 26 millions de clients ont regardé une émission sous licence Prime Original ou Amazon (quelque chose qu'Amazon récupère auprès d'une entreprise plutôt que de la créer elle-même) de fin 2014 à début 2017, la période couverte par le document d'Amazon acquis par Reuters. En utilisant la première métrique de flux, Amazon estime que les 19 Prime Originals inclus dans le document représentaient environ un quart du total des inscriptions Prime au cours de cette période d'environ trois ans, marquant un gain incroyable pour une entreprise qui semble déjà prendre le relais. le monde. Le détaillant en streaming/en ligne dépense environ 5 milliards de dollars par an pour son contenu Prime Video, et sur la base de leurs retours, ce type de dépenses semble définitivement justifié.

En ce qui concerne les spectacles individuels, les projets à gros budget comme L'homme du haut château et le prochain le Seigneur des Anneaux il a été prouvé que prequel attire plus de nouveaux clients Prime que leurs pairs plus critiques. Au début de 2017, la saison 1 de L'homme du haut château comptait 8 millions de téléspectateurs aux États-Unis et devrait attirer 1,15 million de nouveaux abonnés Prime dans le monde – ou les premiers flux. Le document montre qu'Amazon prend le coût total de la saison (dans ce cas, 72 millions de dollars) et le divise par le nombre de premiers flux dont il dispose (1,15 million) pour calculer combien il en coûte pour attirer chaque téléspectateur. Pour TMITHC Saison 1, cela coûte environ 63 $ pour attirer chaque nouveau téléspectateur, mais étant donné qu'un abonnement Prime d'un an aux États-Unis coûte 99 $, Amazon réalise un bénéfice de plus de 30 $ sur chaque téléspectateur. Une autre émission populaire, Le Grand Tour , ne coûte à Amazon que 49 $ par téléspectateur (il a coûté 78 millions de dollars à produire, mais a eu plus de 1,5 million de premiers flux).

À l'autre extrémité du spectre, cependant, se trouvent les Prime Originals comme Révolte des bonnes filles et Sournois Pete , qui font perdre BEAUCOUP d'argent à Amazon. Saison 1 de Révolte des bonnes filles La production a coûté 81 millions de dollars au total, mais avec seulement 52 000 premiers flux, cela coûtait à Amazon plus de 1 500 dollars par nouveau client. Naturellement, Amazon a annulé la série après sa première saison. Sournois Pete La saison 1 s'en est un peu mieux tirée, mais pas beaucoup : elle a coûté 93 millions de dollars à Amazon pour produire et commercialiser, mais elle a fini par coûter 959 $ par nouveau client une fois les premiers streams pris en compte. Alors qu'Amazon n'a pas abandonné Sournois Pete après sa première saison manifestement terne, il devra certainement attirer plus de nouveaux téléspectateurs avec la saison 2. Sinon, il se dirigera probablement vers le billot.

Si Amazon doit baser ses décisions créatives uniquement sur la première métrique de flux, il est logique qu'il ait choisi de dépenser une somme d'argent énorme pour Le Seigneur des Anneaux prequel. Selon Reuters, Amazon a dépensé 250 millions de dollars rien que pour les droits, mais la production et le marketing de la série pourraient porter le prix total à 500 millions de dollars pour deux saisons. Ce nombre est le triple de ce qu'Amazon a payé pour les saisons 1 et 2 de L'homme du haut château , donc selon les estimations de Reuters, il lui faudrait un peu moins de 4 millions de nouveaux clients (3 fois le nombre de membres Prime issus des saisons 1 et 2 de TMITHC ) pour que la société de Bezos considère que cela en valait la peine sur le plan financier. 4 millions peuvent sembler être un nombre énorme de nouveaux clients Prime, c'est des cacahuètes par rapport au nombre de membres actuels d'Amazon : plus de 75 millions de personnes ont des comptes Prime dans le monde, dont la moitié de tous les foyers américains.

Si quelque chose doit influencer 4 millions d'Américains supplémentaires pour obtenir Prime, nous pensons qu'un Jeu des trônes -style epic fera l'affaire.

Flux L'homme du haut château sur Prime Video