Comme un dalaï-lama numérique ou un phénix en streaming, l’entreprise vidéo NewTV du cofondateur de Dreamworks, Jeffrey Katzenberg, prend de l’ampleur alors que le service Go90 de Verizon se termine. NewTV annoncé la semaine dernière, il avait levé 1 milliard de dollars auprès des grands studios hollywoodiens et d'autres investisseurs et prévoit de le lancer d'ici la fin de 2019, tandis que Go90 a fermé ses portes à la fin du mois de juillet près de trois ans après son lancement.
Le marché de la vidéo numérique est encombré et continue de croître. Netflix, Amazon et HBO dépenseront tous beaucoup plus en contenu en 2019 qu'en 2018. Disney fait un 100 millions de dollars Guerres des étoiles séries pour son nouveau service lancé en 2019. Apple a plus de 20 spectacles en développement ou en production pour son nouveau service lancé en 2019. YouTube fait plus d'originaux à gros budget . CBS All Access ajoute un deuxième original Star Trek séries , et Showtime fait un gros budget Halo séries .
Avec Netflix dépensant un a rapporté 12 milliards de dollars sur la programmation cette année, NewTV a levé 1 milliard de dollars ne semble pas si ambitieux. Même le 2 milliards de dollars que Katzenberg dit qu'il prévoit d'élever éventuellement des sons modestes, mais cela suffit pour occuper les téléspectateurs si le service peut attirer les abonnés. HBO dépensera 2,3 milliards de dollars sur le contenu cette année, et seulement la moitié environ est pour la programmation originale.
D'autre part, Go90 a également lancé avec un gros package de contenu - 35 émissions originales, un énorme catalogue télévisé, des sports en direct - ainsi que des annonceurs majeurs et des fonctionnalités sociales de pointe, et cela n'a jamais décollé. Verizon vient de prendre un 900 milliards de dollars dépréciés sur le service défaillant. De toute évidence, il y a des échecs dans l'expérience Go90 que NewTV ou d'autres streamers potentiels ne veulent pas répéter.
Y a-t-il des leçons sur l'extinction de Go90, ou NewTV est-il destiné au même sort?
Le Go90 a eu trop de problèmes
Qu'est-ce qui n'a pas fonctionné pour Go90? Quoi n'a pas se tromper. La cause du décès se lit comme un quiz à choix multiples où la réponse est Tout ce qui précède. Considérer:
- Mauvaise image de marque. La marque Go90, que Verizon a tenté d'expliquer dans les spots publicitaires , était basé sur l'idée que vous regarderiez le contenu vidéo du service sur votre smartphone en mode paysage. Vous iriez à 90 [degrés]. Trouver? Personne ne l'a compris - ni ne l'a aimé. Les médias techniques ont étiqueté le nom malheureux ( Filaire ) et vraiment terrible ( Le bord ) avant même que le service n'ait lancé , et la réponse Twitter - C'est le genre de nom WTF? , go90 est le nom le plus stupide que j'aie jamais entendu, etc. - était encore plus dur.
- Marché difficile. Go90 visait le sweet spot entre YouTube (low-cost, généré par l'utilisateur) et Netflix - pour découvrir qu'il existe pas d'espace entre YouTube et Netflix pour un service grand public financé par la publicité. YouTube peut survivre avec des tarifs publicitaires bas parce que le contenu est gratuit, et Netflix peut survivre avec des frais mensuels parce que le contenu est excellent. Il n'y a pas de chemin intermédiaire pour le contenu premium financé par la publicité.
- Aucune émission à succès. Pari Netflix 100 millions de dollars au Château de cartes , et cela a fonctionné. (Pendant un moment, en tout cas.) Hulu a percé avec Le conte de la servante devenir un phénomène culturel et remporter l'Emmy for Outstanding Drama. Amazon a fait une percée de qualité inférieure avec Transparent , et essaie de frapper grand avec Jack Ryan . HBO s'est refait avec Jeu des trônes . Quelle a été votre émission Go90 préférée? Exactement.
- Non concentré. L'objectif de Go90, comme le New York Times signalé lorsque le service a été lancé, devait attirer un public de 18 à 34 ans avec des originaux de réseau câblé, des émissions de catalogue, des stars de YouTube, des sports, des concerts en direct, etc., mais le service n'a jamais construit une audience autour spécifique spectacles.
- Tout ce qui précède. La sarcasme initiale concernant la marque et l'absence d'un spectacle du temps ont gardé Go90 sous le radar pendant trop longtemps, et le service ne s'est jamais rétabli.
Il y avait beaucoup de choses à aimer sur les originaux sur Go90, et mon impression en utilisant le service était que la programmation n'était pas le problème. Docu-séries de Peter Berg QB1 à propos des quarts d'élite du lycée est fantastique, la parodie d'Uber de Paul Scheer et Rob Heubel Partage en voiture était léger et innovant, et La rupture avec Michelle Wolf mini-série du producteur exécutif Daniel Powell Action de grâces est incroyablement drôle et devrait être pour Thanksgiving quoi Vacances de Noël de National Lampoon c'est pour Noël.
Les gens qui suivent l'industrie peuvent à peine suivre ce que la nouvelle programmation est sur chaque service, et personne ne savait jamais quel était le meilleur contenu sur Go90, Hunter Sappington, analyste des médias pour Parks Associates, a déclaré dans une interview avec .
C’est vrai pour toutes les chaînes de télévision, mais surtout vrai des moins établis. Selon l'estimation de FX, il y avait 487 émissions scénarisées originales sur les réseaux et streamers américains en 2017 et au moins deux fois plus d'émissions non scénarisées. Il y a tellement de nouvelles émissions à regarder que des sites de télévision comme et Vulture publient des fiches de conseils mensuelles pour trier les annonces de contenu mensuelles de Netflix, Hulu, HBO, etc. (Si vous voulez savoir ce qui est nouveau sur le service d'horreur SVOD Shudder ce mois-ci, Cliquez ici !)
Il y avait beaucoup d’originaux Go90 qui ont volé complètement sous le radar de tout le monde, dit Sappington. Parks Associates suit plus de 200 services différents créant un contenu original. Si vous vous battez contre cela sans émission phare et sans conversation autour de vos émissions pour amener les gens vers le service, alors qu'est-ce que vous avez?
Vous avez beaucoup d'émissions que personne ne regardait.
La télévision de niche peut fonctionner mais a ses limites
La vidéo sur le lait de Samsung - qui, grossièrement - avait des partenaires de contenu tels que BuzzFeed, Refinery29 et Funny or Die, et fermer en 2015 moins d'un an après le lancement. Comcast a fermé son service Watchable, qui avait des accords avec plusieurs des mêmes créateurs, en 2017, deux ans après son lancement.
En dehors de Netflix, Amazon et Hulu, les services d'intérêt général ne fonctionnent pas bien, dit Sappington. Les services qui fonctionnent bien ont soit un contenu phare qui attire des abonnés comme Star Trek: Découverte avec CBS All Access ou faites appel à un créneau spécifique comme Crunchyroll avec l'anime et Pure Flix avec les ménages chrétiens et la WWE avec la lutte.
NBCUniversal a fermé son service de streaming orienté comédie Seeso, qui contenait plus de 30 originaux et offres spéciales stand-up, en 2017, deux ans après son lancement. Le service avait un modèle d'abonnement, qui fonctionnait mieux pour la plupart des services que le modèle financé par la publicité, mais le marketing était presque inexistant. Seeso a diffusé de nombreuses comédies du catalogue de NBC, mais NBC n'a jamais diffusé un seul spot promotionnel pour le service sur le réseau de diffusion.
Les services Niches, même les plus petits, peuvent devenir rentables en réduisant leurs coûts de contenu. J'ai éclaté de rire quand Sappington m'a dit qu'il y avait un service appelé Hortus TV pour les jardiniers amateurs qui se portaient plutôt bien. J'ai devant moi une liste de 400 services de télévision, a-t-il déclaré. Je peux faire ça toute la journée. Rien que dans le règne animal, dit-il, il y a ClipMyHorse TV pour les sports équestres et DOGTV que votre chien surveille lorsque vous n'êtes pas à la maison.
Ces services peuvent être rentables, mais ils ne seront pas mis à l'échelle. Il n'y a qu'un nombre limité de ménages suffisamment intéressés par le jardinage domestique ou le toilettage des chevaux pour payer les services consacrés à ces intérêts de niche.
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NewTV de Katzenberg - qu'il décrit comme un espace réservé jusqu'à ce que la société trouve quelque chose de plus digne de sa marque - vise beaucoup plus haut que tout ce que fait DOGTV pour le nombre d'abonnés. Le journaliste hollywoodien c'est noté D'après son entretien avec Katzenberg et l'ancienne PDG de Hewlett Packard Enterprise Meg Whitman, qui dirigera le nouveau service:
Il s'agira d'une offre de vidéo sur abonnement mobile d'abord qui se concentrera sur une programmation originale de qualité supérieure livrée en courts morceaux de 10 minutes, et elle s'adressera à un public de 25 à 30 ans. Il proposera également plusieurs niveaux de prix, avec une option plus chère qui n'inclut pas la publicité et un niveau moins cher avec des annonces limitées.
Katzenberg et Whitman ont également déclaré que le service comprendra des émissions scénarisées, non scénarisées, de réalité et de nouvelles et que la grande majorité du financement initial de 1 milliard de dollars ira à la programmation de 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM et une poignée de studios internationaux.
Les investissements ont du sens pour les studios, qui obtiendront un nouveau partenaire de production pour leurs divisions cinéma, télévision et actualités, et l'implication du studio est logique pour NewTV, qui aura accès à des créatifs de marque et des talents ayant des accords. avec ces studios.
Une grande question est de savoir si NewTV aura accès aux marques populaires que ces studios contrôlent, car la plupart de ces studios ont déjà leurs propres points de distribution de câble ou de streaming premium pour les projets de grandes marques. Disney ne ferait probablement pas un Guerres des étoiles série pour NewTV tout en lançant son propre service. Warner Media ne ferait probablement pas un Jeu des trônes spin-off lors de la création d'un nouveau Trônes série pour HBO ou une série DC Comics qui ne serait pas pour The CW ou son prochain service DC Universe.
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Un service de forme courte premium, cependant, serait un bon endroit pour les franchises de films comme Rapide et furieux , Mission impossible , James Bond et Jason Bourne pour élargir leurs univers, et j'ai pu voir un savonneux, sérialisé Riverdale spin-off attrapant une vague de médias sociaux avec une saison de 20 ou 30 épisodes publiée quotidiennement sur une période de plusieurs semaines.Tout cela pour dire que NewTV aura besoin d'une émission - ou de plusieurs émissions - avec de la chaleur et du spectacle que vous voudrez regarder et des captures d'écran instantanées à tous vos amis.
Allez grand ou Go90.
Scott Porch écrit sur l'activité télévisuelle pour et est un écrivain contributeur pour Playboy . Vous pouvez le suivre sur Twitter @ScottPorch .