Se gaver ou ne pas se gaver: qui a remporté la bataille entre «Game Of Thrones» et «Stranger Things»? |

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Dans la presse de divertissement, Tous les quelques mois à journal de presse écrit un article demandant , Netflix commencera-t-il à vendre des publicités? Invariablement, tout le monde repousse cela, Netflix n'a jamais dit qu'il prévoyait de vendre des publicités. Au lieu de cela, il s'agit simplement de réaliser le souhait de Madison Avenue dans l'espoir de mettre la main sur ce public captif de Netflix de la génération Y. Jusqu'à ce que nous ayons un indice que Netflix envisage au moins des publicités - Netflix eux-mêmes nous ont pratiquement crié la semaine dernière qu'ils n'auraient jamais de publicités - nous devrions probablement arrêter d'écrire cet article.



Vous pourriez faire le même argument à propos de l’article que j’écris aujourd'hui. Personne à l'intérieur de Netflix n'a dit qu'ils cherchaient même à savoir s'ils devraient modifier leur calendrier de sortie de style frénétique. Ils ont créé le modèle de libération de frénésie et semblent s'y consacrer.



Mais prennent-ils la bonne décision stratégique? Et s'ils ne le sont pas, le AUBE des nouveaux entrants en streaming au cours de la prochaine année environ - Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) et NBC-Universal - adoptent une approche différente de la libération excessive? Peut-être. Et mes preuves sont les stratégies de sortie radicalement différentes des deux plus grandes séries télévisées de l'année, Jeu des trônes et Choses étranges .



Un conte de deux séries télévisées

Photo: HBO / Helen Sloan

Les deux plus grands spectacles de 2019 en Amérique (et dans le monde) sont probablement Jeu des trônes et Choses étranges . Je dis probablement parce que si Netflix l'a fait publier des données sur Choses étranges saison 3 la semaine dernière, ils publient des chiffres d'audience mondiaux, mais pas des données américaines. Pendant ce temps, HBO ne publie pas l'audience mondiale de sa série télévisée, à la place dire que Jeu des trônes atteint 44 millions de clients sur toutes les plateformes, mais en laissant de côté la plupart des visionnements internationaux. (De plus, toute cette analyse laisse généralement de côté l’Inde et la Chine, qui éclipsent le reste de la population mondiale.)



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Ces deux séries extrêmement populaires ont beaucoup en commun. Ce sont des séries de genre coûteuses (haute fantaisie et science-fiction rétro, respectivement) qui s'inscrivent dans la ligne prudente d'être à la fois extrêmement populaires auprès des masses, tout en restant adorées par la critique. L'année dernière, les deux avaient également une tonne de produits liés, de à Jeu des trônes Publicité Budweiser à à Choses étranges La renaissance de Windows 1 . Les deux ont commencé à vendre des marchandises; alors que Funko n’a toujours pas de Bosch poupée à vendre, ils ont beaucoup de A obtenu et ST3 marchandise .

La différence se résume vraiment au calendrier de sortie. À partir du 14 avril, Jeu des trônes La saison 8 est sortie chaque semaine pendant 6 semaines. Le 4 juillet, Choses étranges La saison 3 est sortie, les 8 épisodes à la fois. La question clé pour les streamers est de savoir quel modèle imiter: la conversation soutenue de Jeu des trônes par rapport à la conversation condensée de Choses étranges ?



Le défi pour Netflix: conduire la `` conversation ''

Dans la culture médiatique sursaturée d’aujourd’hui, 24h / 24 et 7j / 7, il est de plus en plus difficile de se démarquer. Pour les grands films de poteaux de tente, les studios déboursent désormais régulièrement des centaines de millions de dollars pour sensibiliser . Dans le paysage encombré du streaming, même les budgets pour lancer des séries télévisées augmentent, avec les réseaux et les streamers dépensent maintenant des milliards pour commercialiser leurs séries télévisées.

Le corollaire à cela est que si vous pouvez vous démarquer en participant à la conversation, vous obtenez des impressions gratuites simplement en publiant de nouveaux épisodes. L'exemple incontournable de ceci était Jeu des trônes lors de sa course finale. Quel que soit le site Web sur lequel vous êtes allé à partir de la culture pop, comme IndieWire ou alors Décideur aux nouvelles générales comme Vox ou alors Ardoise à même un journal traditionnel comme Le Washington Post et Le New York Times , le lundi après un A obtenu épisode publié, chaque site contenait souvent plusieurs articles récapitulant l'épisode de la nuit précédente.

Cela a duré six semaines consécutives. L'analyste Alan Wolk a appelé ce printemps Game of Thrones:

Comme dans le cas, il était difficile de consulter un site Web d'actualités ou de divertissement ou une plate-forme de médias sociaux et de ne pas voir les références à l'émission - récapitulatifs, prédictions, blagues, GIF. C'était une publicité de six semaines pour la possession de prix d'AT & T.

Comparez cela à Choses étranges . Pendant le week-end du 4 juillet, lorsque le trafic Internet a tendance à baisser en raison des voyages et des activités de plein air, la saison 3 a dominé la couverture sur la plupart des sites Web. contrairement à A obtenu , après une semaine, le Choses étranges 3 la conversation s'était pour la plupart réduite à rien. Je ne trouve plus d’article sur la première page de la plupart des sites Web. Choses étranges le temps est déjà passé et cela ne fait qu’un mois.

Que disent les «données»?

Les données anecdotiques disent que Jeu des trônes a repris la conversation. Les données montrent-elles que le fait de posséder la conversation conduit à des notes plus élevées, ce qui intéresse vraiment les réseaux? Oui, mais c’est un ensemble de données désordonné.

Par exemple, je pourrais présenter un cas vraiment positif à propos de Jeu des trônes il suffit de regarder leur audience aux États-Unis (suivie par Nielsen) après chaque épisode et de la comparer aux données sociales. Voici un merveilleux visuel de Wikipedia montrant A obtenu Croissance du nombre de téléspectateurs chaque saison:

La source: Nielsen via Wikipedia

C’est juste une ligne régulière qui monte et qui monte. La conversation sur les médias sociaux a probablement aidé à développer ces téléspectateurs. Pour un point de données à ce sujet, voici un aperçu de l'apparence du trafic de Reddit pendant Jeu des trônes Saison 8, selon Nacho Analytics , dont 2,6 milliards de pages vues:

La source: Nacho Analytics

Le défi consiste à comparer cela Jeu des trônes récit avec Choses étranges . Peut-être Choses étranges a eu un énorme regain d’intérêt, il est simplement concentré sur une seule période. Étant donné que Netflix ne publie pas de données pour la plupart des émissions, nous ne savons pas combien Choses étranges a grandi depuis la saison 1 ou 2. (Nous savons juste que c'est le cas, depuis que Netflix a déclaré que c'était leur plus grande émission.)

Comme nous ne pouvons pas comparer directement les notes, nous devons utiliser des comparaisons indirectes.

Un outil imparfait mais fiable pour cela consiste à utiliser les données de Google Trends, qui mesurent les termes de recherche, comme indicateur de l'intérêt. Voici une comparaison avec Jeu des trônes à Choses étranges :

Source: Google Trends

Jeu des trônes avait clairement des pics beaucoup plus élevés, presque deux fois plus grands que Choses étranges . De façon intéressante, Choses étranges » l'intérêt n'a baissé que lentement, étant même un peu plus élevé que Jeu des trônes intérêt en milieu de semaine.

Cette ampleur de conversation a fait écho sur les réseaux sociaux. Selon Fizziology , Jeu des trônes a généré 17 millions de mentions sociales sur Twitter après sa première, contre seulement 4 millions de mentions par Choses étranges . La différence est A obtenu

Je pourrais poser beaucoup de questions difficiles sur les points de données ci-dessus. Deux exemples de données sont-ils suffisants pour prouver que les publications hebdomadaires créent une dynamique alors que la frénésie ne le fait pas? Probablement pas. Eh bien, certainement pas. Choses étranges se sont très bien comportés dans les données de streaming de Nielsen, atteignant 26,4 millions de téléspectateurs uniques aux États-Unis, avec une moyenne de 12,8 millions de téléspectateurs par minute . Ce sont des chiffres juste un cheveu en dessous Jeu des trônes , sans conversation hebdomadaire pour le conduire. Sans oublier, vous pourriez affirmer que je ne devrais même pas comparer la finale de la saison d'une émission unique dans une génération à la troisième saison d'une série télévisée qui vient de frapper son rythme.

Malheureusement, les données à elles seules ne peuvent pas répondre à cette question.

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Quelle est la «meilleure» stratégie de publication?

J'aurais aimé avoir une technique commerciale intelligente qui a résolu ce problème pour Netflix et les futurs streamers. Au lieu de cela, c'est l'une de ces situations où les chefs d'entreprise doivent décider eux-mêmes de ce qui a du sens après avoir pesé le pour et le contre.

Les avantages et les inconvénients de tout à la fois: vive la frénésie!

Si vous voulez être excellent en affaires - et que vous ne savez rien d'autre - envisagez de simplement prendre des décisions en pensant au client. On peut soutenir que la croissance d'Amazon est dédié à l'accent écrasant de Jeff Bezos sur ce principe . Si vous prenez toutes vos décisions en étant obsédé par les clients, il est difficile de se tromper.

Et les clients adorent la frénésie!

Netflix a été le pionnier de la frénésie et l'homme a réussi! Quand les gens ont commencé à regarder Breaking Bad , ils n’ont pas regardé une seule émission, ils ont parcouru le tout, des dizaines d’épisodes à la fois. Netflix a même formé certains clients à attendre de regarder des émissions non Netflix jusqu'à ce qu'ils puissent se gaver. Comme les 18 millions d'abonnés qui ont terminé Choses étranges La saison 3 en un week-end a montré , cela peut vraiment fonctionner.

Certains streamers qui ont expérimenté des versions hebdomadaires, comme l'a fait Amazon Studios quand sortant leurs deux premières séries Maison Alpha et Bêtas —Sont déplacés vers la publication de contenu en frénésie après les plaintes des clients. Même certaines séries sous licence sont publiées chaque semaine sur Netflix et Amazon, mais cela ne les a pas convaincues de changer de stratégie, ce qui devrait nous dire quelque chose.

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(À noter, ce n'est pas que les clients n'attendent pas leur série préférée dans le modèle de frénésie, c'est qu'ils ne savent pas qu'ils attendent. Même en produisant pour des sorties frénétiques, la plupart des séries télévisées en streaming sont terminées dans l'ordre. . Cela signifie que vous auriez pu regarder Choses étranges 3 début juin, vous ne le saviez tout simplement pas.)

Les avantages et les inconvénients de la sortie hebdomadaire: célébrez la conversation hebdomadaire!

D'un autre côté, si vous avez un succès, vous voulez maximiser sa croissance et son impact. C'est ainsi que vous obtenez le meilleur retour sur investissement pour votre contenu. (Et vous permettre d'en faire encore plus.)

Et même si les clients détestent attendre, ce n’est pas comme si nous détestions Noël car nous devons attendre 364 jours chaque année. D'une certaine manière, cela aide à créer de l'anticipation.

Si une émission est populaire et animée, il est difficile de nier qu’une sortie hebdomadaire aide à convaincre les gens de commencer à regarder DÈS MAINTENANT. Certains des plus grands succès de la dernière décennie, des émissions comme Game of Thrones, The Walking Dead , et Breaking Bad - a profité de l'avènement des sites d'informations numériques écrivant des récapitulatifs qui ont ensuite été partagés sur des plateformes sociales qui sont ensuite devenues un fourrage pour les podcasts discutant des derniers rebondissements. Cette conversation hebdomadaire aide à faire tourner la roue de l'engagement et à l'éviter - la manière Choses étranges semble - pourrait être une énorme erreur.

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Préparez-vous à une tournure qui rendrait jaloux M. Night Shyamalan. C’est en fait… De gros petits mensonges ?!?

Les sites de culture pop - ou même les sites d'actualités grand public avec un insert sur la culture pop - ont encore besoin d'une grande émission pour ancrer leurs premières pages le lundi matin. Alors que je faisais des recherches pour cet article, ce que j'ai remarqué, c'est qu'une émission qui n'arrêtait pas d'apparaître maintenant que Choses étranges n'est pas sur le radar. Sur des sites Web comme Décideur, The Ringer, Vox, et Ardoise , dans la fente de récapitulation de l'émission télévisée du dimanche est la même émission, De gros petits mensonges .

Le résultat? La saison 2 a obtenu une cote élevée pour la série.

Même si Netflix ne veut pas changer, eh bien, HBO est d'accord avec ça. Ils poursuivront la conversation.

The Entertainment Strategy Guy écrit sous ce pseudonyme sur son site éponyme . Ancien cadre d'une société de streaming, il préfère écrire plutôt que d'envoyer des e-mails / assister à des réunions, il a donc lancé son propre site Web. Vous pouvez suivez-le sur Twitter ou alors Linked-In pour des réflexions et des analyses régulières sur les affaires, la stratégie et l'économie de l'industrie des médias et du divertissement.