Pendant une brève période au tournant du millénaire, la chose la plus chaude du basket-ball n'était pas dans la NBA, et ce n'était pas Nike. C'était une marque parvenue qui a apporté le streetball aux masses, atteignant des sommets incroyables avant de s'éteindre. Chez Netflix UNTOLD: L'ascension et la chute d'AND1 , nous voyons comment le trash-talk a construit une étoile filante d'un empire, et comment il est tombé aussi vite qu'il s'est élevé.
UNTOLD : LA MONTÉE ET LA CHUTE D'AND1 : STREAM IT OU SKIP IT ?
L'essentiel: Si vous avez grandi en aimant le basket-ball à la fin des années 90 et au début des années 2000, il y avait peut-être de plus grandes marques que AND1, mais il n'y en avait pas de plus cool. Des t-shirts trash aux mixtapes éblouissantes, la marque de streetball parvenue a changé le jeu, sur le terrain et en dehors, apportant une fanfaronnade directement des courts en asphalte de New York au reste du monde. Rien de ce que l'or ne peut rester pour toujours, et dans L'ascension et la chute d'AND1 , les cinéastes suivent l'arc fulgurant de l'entreprise à travers des entretiens avec les trois fondateurs, mais aussi avec les acteurs qui ont tout piloté.
Quels films cela vous rappellera-t-il ? : Ce n'est que le dernier de la série sterling de Netflix UNTOLD documentaires, une série qui a très probablement éclipsé la longue durée d'ESPN 30 pour 30 séries comme la marque de documentaires sportifs par excellence en cours d'exécution aujourd'hui. Il n'y a pas encore eu de raté, et ce n'est certainement pas L'ascension et la chute d'AND1 c'est briser cette séquence.
Performances à surveiller : Il est intéressant d'entendre les trois fondateurs de l'entreprise, mais les interviews de loin les plus intéressantes viennent d'anciens athlètes AND1 - des joueurs de streetball comme Rafer 'Skip 2 My Lou' Alston, Waliyy 'Main Event' Dixon, Shane 'The Dribble Machine » Woney, Grayson « the Professor » Boucher, et la plus grande star de la marque, Philip « Hot Sauce » Champion. Ils offrent la perspective d'initiés dont ce documentaire a besoin et démontrent le cœur et l'âme derrière le succès de la marque.
Dialogue mémorable : 'La plupart des gens ont réalisé à un moment donné que je ne ferais peut-être pas la D1, je ne ferais peut-être pas la NBA', explique le cofondateur d'AND1, Tom Austin, en regardant ce qui allait devenir la première mixtape d'AND1, 'mais vous pouvez toujours aller jouer sur le terrain de jeu. Alors j'ai réalisé ce qu'il y avait sur cette cassette - c'est juste de l'expression de soi pure. Et c'est là que j'ai commencé à comprendre que c'était l'essence de qui nous sommes. Nous sommes un terrain de jeu, nous sommes de base, nous sommes le basket-ball de tous les jours. Nous sommes une attitude, nous sommes une expression brute, nous sommes de l'art - et c'est une position stratégique que Nike ne peut pas toucher.
Sexe et peau : Aucun.
Notre avis : Il est difficile de croire qu'une marque aussi inextricablement associée au streetball cool qu'AND1 a commencé avec trois diplômés de Wharton, mais c'est là que tout a commencé. Fraîchement sortis de l'école de commerce au milieu des années 90 et ennuyés à mourir à l'idée de travailler dans une banque d'investissement, Seth Berger, Jay Coen Gilbert et Tom Austin ont décidé de lancer une marque de basket-ball.
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La première chose qu'ils ont faite ? Mettez du trash-talk sur les t-shirts.
Les chemises, portant des slogans salés comme 'Je suis désolé, je pensais que tu pouvais jouer', 'Je suis le chauffeur de bus, j'emmène tout le monde à l'école' et 'Qu'est-ce qui ne va pas, maman oublie d'emballer ton jeu?' ont été un succès instantané. En l'espace d'un an, les marchandises AND1 se vendaient comme des fous, et les fondateurs ont décidé de s'attaquer à Nike, en lançant une chaussure signature et en signant le choix de repêchage n ° 4 de la NBA, Stephon Marbury, pour un accord d'approbation de dix ans.
Cela ne s'est pas passé comme prévu.
Lors de son premier match avec des chaussures AND1, Marbury s'est blessé à la cheville, compromettant le lancement et amenant son agent à menacer de 'jeter vos chaussures à la poubelle à la télévision nationale'. Il semblait que les plans d'AND1 sur la domination mondiale étaient peut-être morts avant même d'avoir décollé, et la marque a été forcée de se regrouper.
Leur salut est venu des rues; les fondateurs ont visionné une vidéo de streetballers jouant au Rucker Park de New York et ont réalisé qu'il y avait un nouveau marché en dehors de la NBA, et un marché fortuit. En 1999, Michael Jordan prenait sa retraite, la NBA était en lock-out et ils avaient une ouverture. Agissant sur une idée de DJ Set Free, la marque a sorti la première mixtape AND1 - une cassette VHS des temps forts de Rucker Park sur des morceaux hip-hop inédits que la marque a pressés à des dizaines de milliers d'exemplaires et distribués gratuitement aux magasins de chaussures, salons de coiffure et des emplacements dans toute la ville.
La bande a été un énorme succès et la demande pour le volume 2 a stimulé la création de la tournée AND1 Mixtape; la marque rassemblerait une équipe interne de streetballers pour se lancer dans une tournée multi-villes afin de générer de nouveaux contenus, la première fois que les streetballers seraient signés avec des contrats professionnels. En cours de route, ils ont recruté de nouveaux joueurs, comme Philip 'Hot Sauce' Champion, une idole de la rue d'Atlanta qui est rapidement devenue l'attraction phare de la tournée.
'A cette époque, j'étais peut-être le basketteur le plus populaire sur Terre', rit Champion, sans trop d'hyperbole.
Il n'y a pas eu d'arrêt AND1 - la tournée a conduit à une émission de téléréalité ESPN, une tournée d'arène et un swing international, des parrainages majeurs et même un jeu vidéo. Les joueurs qui rêvaient autrefois de jouer au Madison Square Garden se sont soudainement retrouvés à faire exactement cela, d'une manière qu'ils n'auraient jamais pu imaginer. Le cachet de la marque s'est répandu si loin que lorsque la superstar de la NBA, Vince Carter, a livré la performance la plus emblématique du Dunk Contest de tous les temps, il l'a fait en portant la ligne de chaussures relancée d'AND1, Tai Chis, sans même que la marque le sache à l'avance, sans parler d'avoir payé. pour l'exposition.
Bien sûr, un succès comme celui-ci ne serait pas incontesté. Menacé par le parvenu, le géant de l'habillement Nike aurait bientôt AND1 dans le collimateur et coopterait l'image avant-gardiste de la marque avec sa propre campagne 'Streetball'. Pendant ce temps, la marque faisait face à ses propres luttes internes; les joueurs se sont inquiétés des disparités salariales dans leurs rangs et de l'argent que l'entreprise en tirait par rapport à leur salaire.
'Cela a commencé à devenir une chose que, nous obtenons une pizza, mais nous prenons un bus du personnel, et ils ont du filet mignon', se souvient Shane Woney. 'La rock star a commencé à entrer dans la tête de tout le monde, et tout le monde a commencé à penser à l'argent.'
L'ascension et la chute d'AND1 est une montre extrêmement divertissante - une chance de plonger dans la nostalgie d'un moment soudainement lointain de la culture du basket-ball, et une chance de voir l'histoire derrière une marque qui était pratiquement partout jusqu'à ce qu'elle ne soit plus. Il est clair qu'il y a encore des ressentiments chez les joueurs - et peut-être à juste titre - mais pour un homme, ils semblent tous vraiment reconnaissants d'avoir vécu l'expérience.
'AND1 a permis à tout le monde de sortir des sentiers battus à propos de ce jeu', explique Alston, 'Leurs trucs étaient pour tout le monde, vous savez, pas seulement les gens qui réussissent dans le monde professionnel.'
« Était-ce grand, et avons-nous réussi ? », demande Woney de manière rhétorique. « Bien sûr, nous avons réussi. Parce que lorsque vous marchez dans la rue avec votre fils et qu'un étranger dit à votre fils : 'Savez-vous qui est votre père ?', cela n'arrive pas aux gens ordinaires.
'En fin de compte, nous serons toujours' yo, ce sont les mecs d'AND1 '.'
Notre appel : DIFFUSEZ-LE. La UNTOLD la série a été géniale depuis le début, et L'ascension et la chute d'AND1 est l'une des entrées les plus divertissantes à ce jour.
Scott Hines est un architecte, un blogueur et un internaute compétent basé à Louisville, dans le Kentucky, qui publie le très apprécié Bulletin d'information du livre de recettes d'action .