Si vous êtes abonné à HBO Max et n'avez pas téléchargé l'application mobile, vous êtes sur le point d'obtenir quelques autres raisons. Le streamer se prépare à lancer de nouvelles fonctionnalités pour iPhone et Android, y compris des podcasts et des vidéos plus courtes, qui semblent offrir un type d'expérience différent de celui du téléviseur du salon.
Nous avons essayé de faire quelque chose de très différent sur mobile, et nous nous amusons avec cela, a déclaré le chef de HBO Max Andy Forssell dans une interview avec . À court terme, vous verrez plus de contenu abrégé sur mobile.
Les Américains dépensent quatre heures par jour sur leurs appareils mobiles. Soixante pour cent des consommateurs de la génération Z déclarent qu'ils sont tout aussi heureux de regarder des vidéos sur leur téléphone que sur des téléviseurs, et 300 millions les consommateurs du monde entier paient pour des diffuseurs de musique - Spotify, Apple, Amazon, YouTube et Tencent - qui mettent de plus en plus l'accent sur les podcasts et les livres audio.
Il existe un bon cas d'utilisation pour que les gens tirent le meilleur parti de leur abonnement HBO Max, a déclaré Forssell, avec du temps dans la voiture ou ailleurs quand ils ne peuvent pas regarder mais qu'ils peuvent écouter.
Le mobile est l'un des nombreux domaines couverts par Forssell dans sa première interview depuis que la société mère de HBO Max AT&T a publié des résultats trimestriels la semaine dernière et a annoncé que HBO et HBO Max avaient atteint 38 millions d'abonnés combinés - contre 33 millions fin mars - dont 8,6 millions. sur HBO Max.
Parmi les autres sujets:
- personnalisation croissante à partir de cette semaine,
- une mise à jour sur le Amis spécial retrouvailles,
- une grosse sortie de film le 1er novembre,
- un grand film à venir probablement le jour de Noël, et
- une mise à jour sur le niveau financé par la publicité début 2021.
DÉCIDEUR : Quel est le statut des discussions sur le chariot de HBO Max avec Roku et Amazon ?
ANDY FORSSELL: Ces discussions sont en cours et je ne peux partager aucun détail. Roku et Amazon ont été de bons partenaires dans le passé et seront de bons partenaires à l'avenir. Il y a beaucoup de complexités, et je suis convaincu que nous allons y remédier.
jennifer garner et julia roberts
La majorité des foyers qui s'abonnent à HBO via leur fournisseur de câble ne se sont pas inscrits à HBO Max, qui est gratuit pour eux. Des millions de ces abonnés ont des téléviseurs Roku ou Amazon dans leur salon. Cela a-t-il été une limitation importante?
Beaucoup de ces foyers possèdent également une Apple TV ou un autre appareil, nous ne sommes donc pas exclus de ces salons. Dans certains cas, nous le sommes. Nous avons déjà dépassé nos objectifs pour 2020, et nous sommes très satisfaits des résultats jusqu'à présent, même sans ces appareils. L'extension de la distribution à ces appareils nous aidera à accélérer la croissance du service.
Le PDG d'AT&T, John Stankey mentionné lors de son appel sur les gains la semaine dernière, les abonnés de HBO Max passent 70 % plus de temps sur le service que les abonnés de HBO. Qu'est-ce que cela signifie en termes de comportements de visualisation?
Ce nombre est tout à fait correct et prouve la thèse de HBO Max, à savoir: doubler le contenu, le rendre plus attrayant pour plus de ménages que HBO ne l’a traditionnellement, et améliorer le produit et l’expérience de visionnage. Les abonnés regardent plus de tout - cinéma et télévision, bibliothèque et nouveautés.
HBO a traditionnellement biaisé les plus âgés. HBO Max trouve-t-il un public plus jeune ?
Nous attirons certainement des téléspectateurs plus jeunes – des téléspectateurs plus jeunes dans les foyers traditionnels de HBO et des foyers plus jeunes qui n'étaient pas abonnés à HBO traditionnels. Nous avons dû redoubler d'efforts pour inciter les jeunes téléspectateurs à regarder la suite, car il s'agit d'une audience plus difficile à fidéliser.
HBO Max a annoncé Comcast comme partenaire de distribution lors du lancement du service le 27 mai, mais l'application HBO Max n'a toujours pas été lancée sur Xfinity X1 ou Xfinity Flex. Quel est le statut ?
Nous travaillons là-dessus et je vois des rapports quotidiens sur les progrès. Je ne peux pas parler publiquement de dates, mais nous allons sortir cette application très bientôt.
J'utilise le nouveau Chromecast pour Google TV, qui est une excellente plate-forme avec une excellente expérience utilisateur. Espérez-vous qu'il deviendra l'interface par défaut pour Sony, Hisense et d'autres appareils fonctionnant sous Android TV?
Google a réussi à offrir probablement le moyen le moins coûteux d'obtenir une bonne expérience de streaming, alors j'espère que cela continuera de se répandre. Nous travaillons en étroite collaboration avec eux, et je suis certainement d'accord avec vous pour dire que Chromecast est une expérience formidable. Environ les deux tiers de tous les visionnages se font sur grand écran dans le salon, et je m'attends à ce que cela continue.
Chromecast est l'appareil de diffusion en continu le plus disponible pour les fêtes de fin d'année qui exécute HBO Max. Travaillez-vous avec Google pour un accord pour payer trois mois de HBO Max et obtenir un appareil gratuit ou quelque chose comme ça ?
Je n’ai rien à annoncer pour le moment, mais cela a certainement beaucoup de sens pour les vacances. Nous avons ce genre de discussions avec nos partenaires matériels.
Les titres présentés en haut de mon compte HBO Max sont Les sorcières , la nouvelle comédie spéciale de Chelsea Handler , le Pays de Lovecraft finale de la saison, et quelques autres choses. Tous les abonnés voient-ils ces mêmes titres?
Il y a maintenant beaucoup de similitudes, mais vous commencerez à voir une personnalisation croissante. Vous commencerez à voir une partie de cela cette semaine - plus un mélange de présentation éditoriale et axée sur les données. Nous avons au moins une nouvelle version du service chaque mois et une nouvelle fonctionnalité de personnalisation sera intégrée à chaque nouvelle version à partir du début de 2021.
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HBO Max fait tourner de nombreux films dans et hors du catalogue. Vous avez environ 175 nouveaux titres de films à partir du 1er novembre. Pourquoi un tel afflux maintenant plutôt qu’au lancement?
C'est plusieurs choses. Tout d'abord, Time Warner avait concédé sous licence de nombreux titres pendant plusieurs années avant l'acquisition par AT&T, nous en ajoutons donc de plus en plus chaque mois à mesure que les droits de ces titres sont gratuits. Deuxièmement, nous avons eu une réponse particulièrement forte sur les films - nous avons une collection de films sans précédent et n'avons pas été assez bruyants à ce sujet - nous essayons donc d'ajouter plus de films au fur et à mesure.
L'ajout de titres chaque mois empêchera également mes recommandations de rester les mêmes mois après mois.
Et si vous avez une collection complète de films, ce que nous faisons, cette collection doit être livrée pour Scott Porch. Ce que vous voyez a été construit pour vous et non pour moi. Ce catalogue est phénoménal pour nous deux, mais nous nous intéressons probablement à différentes parties de celui-ci.
Les hubs de contenu que vous avez maintenant – Studio Ghibli, Sesame Street, etc. – semblent avoir dérivé plus bas dans l'interface. Je n'ai pas trouvé les hubs particulièrement utiles car je ne suis pas intéressé à en regarder beaucoup. Cette fonctionnalité commencera-t-elle à devenir plus dynamique ?
Ce sera absolument le cas. Vous voyez peut-être des hubs plus bas dans l'interface, car nous effectuons des tests A / B sur leur emplacement sur la page pour différents segments de l'audience, et nous commençons à tester plus de personnalisation pour la liste des hubs et comment c'est présenté.
Dans quelle mesure est-il important pour vous de différencier les titres HBO dans la conception du service?
Nous avons clairement fait la différence dans le produit pour différencier HBO, car c'est une marque forte avec un respect durement acquis pour la qualité dans son contenu premium, et je pense que vous nous verrez continuer à être clair à ce sujet. D'un autre côté, nous ne voulons pas être trop précieux à ce sujet ; la plupart d'entre nous veulent regarder un film en particulier, qu'il soit venu via HBO ou que nous l'ayons autorisé pour HBO Max.
Alors quand le L'hôtesse de l'air , ce qui semble assez cher, débute fin novembre, voulez-vous que l’interface indique clairement qu’il ne s’agit pas d’une série HBO?
Je suis vraiment enthousiasmé par L'hôtesse de l'air , et Kaley Cuoco est fantastique dans cette série. Lorsque vous la regardez, vous verrez que c'est une très bonne émission qui pourrait avoir un large public. Ce n'est pas de deuxième niveau ou de qualité inférieure à une série HBO, mais elle pourrait toucher un public plus large et plus jeune que celui auquel une série HBO traditionnelle ferait normalement appel.
HBO Max prévoit de lancer un niveau financé par la publicité en 2021. Est-ce que ce sera la même expérience utilisateur mais avec des publicités ?
Les publicités sont une force de subventionnement incroyable pour les consommateurs qui souhaitent en trouver une pour un prix inférieur, mais l'infrastructure et l'interface utilisateur seront les mêmes.
Avez-vous pris des décisions sur les prix? Sera-ce un prix inférieur comme Hulu ou un niveau gratuit comme Peacock ?
Nous n'en avons pas parlé publiquement. Nous pensons que les publicités seront une force de subvention, mais qu'il s'agit toujours de télévision premium. C'est de la télévision premium.
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Le niveau financé par la publicité arrivera-t-il au premier semestre 2021?
John Stankey a déclaré que le niveau financé par la publicité viendrait dans l'année suivant notre lancement et nous l'avons lancé en mai 2020.Je pense donc que vous pouvez compter sur nous pour dépasser cette date limite.
HBO Max a une relation avec Criterion Collection et une grande partie de son catalogue sur le service. Travaillez-vous à en faire un module complémentaire où vous pourriez payer X dollars supplémentaires par mois et obtenir l'intégralité de la chaîne Criterion dans HBO Max?
Nous n'avons rien de tel en préparation. J'ai dirigé la programmation chez Hulu lorsque c'était le premier service à obtenir une licence exclusive de Criterion Collection, et j'adore la programmation. Nous allons certainement examiner ces options, mais nous n’avons rien d’immédiat à discuter.
Les modules complémentaires feront-ils partie de l'ADN du service à court terme ? Souhaitez-vous pouvoir ajouter d'autres services ou d'autres catalogues au service de base ?
Je pense certainement qu’il y a de la place pour cela. Vous devez garder à l'esprit le paradoxe du choix : en tant que consommateurs, nous sommes doués pour prendre des décisions à partir d'un nombre fini de choix. Nous allons déjà avoir une option financée par la publicité, et nous veillerons à garder les décisions d'achat très simples et prudentes.
HBO et HBO Max ont investi dans des podcasts compagnons, mais vous ne les avez pas mis dans l'application mobile de HBO Max. Est-ce quelque chose auquel vous pensez?
Il est. HBO fait des podcasts depuis quelques années, et le Tchernobyl le podcast en particulier était fantastique. Je n'ai pas de date à annoncer, mais cela fera partie de l'application mobile.
Il existe des raisons de licence pour lesquelles vous ne pouvez pas intégrer immédiatement CNN dans HBO Max. Peacock est dans une situation similaire avec MSNBC et CNBC mais met Rencontrer la presse et quelques autres choses sur le service. Que pensez-vous de CNN?
CNN est une marque mondiale phénoménale, et nous serions fous si nous ne cherchions pas des moyens de l'intégrer. Nous pensons que cela peut être fait dans le respect de nos partenaires de distribution par câble. Nous avons beaucoup de choses sur la planche à dessin mais rien à annoncer pour le moment.
FX et Freeform ont des épisodes du lendemain sur Hulu. Pensez-vous à cela avec TBS et TNT?
Tout cela relève d'Ann Sarnoff du groupe Studios and Networks, et ils réfléchissent à la façon de tirer le meilleur parti de leur linéaire et de leur SVOD, mais nous n'avons rien de spécifique à dire maintenant.
Pensez-vous que vous avez besoin d'un spectacle de fin de soirée exclusif à HBO Max comme ce que Peacock a avec Wilmore et Le spectacle Amber Ruffin ?
La SVOD a globalement été trop lente pour adopter une programmation quotidienne et hebdomadaire. Nous avons John Oliver et Bill Maher qui réussissent très bien sur HBO Max en tant qu'émissions hebdomadaires opportunes, et je pense que vous nous verrez continuer à expérimenter.
Disney+ présentera la première de Pixar Âme le jour de Noël. Il y a des discussions qu'Apple poursuit le nouveau film de James Bond , qui pourrait être présenté le jour de Noël. Serez-vous susceptible de présenter quelque chose de très médiatisé le jour de Noël?
[Pause.]
On dirait que j'ai peut-être trouvé quelque chose.
[ des rires .] Je n'ai rien que je puisse partager pour le moment. J'ai une chose en tête dont je ne peux pas parler.
Parle moi de Principe . Warner a-t-il déjà décidé si cela ira d'abord au PVOD comme vous l'avez fait avec Scoob , ou cela ira-t-il directement à HBO Max?
Cela a été une discussion titre par titre. Les sorcières était censé être une sortie en salles et est maintenant disponible uniquement sur HBO Max. Les studios détiennent certains titres parce qu'ils pensent que cela en vaut la peine, et c'est une décision complexe pour d'autres titres.
Savez-vous, cependant, pour Principe .
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Nous faisons. Je ne peux pas l'annoncer maintenant, mais il y a un calendrier défini pour cela. Christopher Nolan a été assez impliqué là-dedans, mais je ne peux plus en parler. Principe est un film phénoménal, et c'était un point de test pour la fenêtre théâtrale où il est vraiment très bien fait. Dans cet environnement, les décisions ne sont définitives que lorsque vous les exécutez, mais nous avons une assez bonne idée de ce qui va se passer.
A la Amis spécial enregistré encore?
Non, nous ne l’avons pas encore enregistré. La sécurité est une grande considération, et nous travaillons à cela. Nous faisions L'aile ouest spécial et réfléchi John Wells et son équipe ont fait un travail phénoménal à la fois du point de vue de l'exécution et de la sécurité. Tout le monde veut vraiment faire le Amis spécial, et nous y arriverons.
Scott Porch écrit sur l'activité télévisuelle pour . Il est un écrivain contributeur pour The Daily Beast et un producteur de podcast pour Starburns Audio. Vous pouvez le suivre sur Twitter @ScottPorch .