Plus tôt ce mois-ci, MTV, la station qui a à peu près révolutionné la culture pop, a célébré ses 40 ans d'antenne en… Diffusant un marathon de la réponse de la génération Z à Les vidéos domestiques les plus drôles d'Amérique , Ridicule . En fait, le réseau n'a même pas pris la peine de reconnaître un tel jalon, un triste état de choses qui suggère une fois de plus que son calendrier est désormais entièrement libre de toute intervention humaine.
Ce n'était pas la première fois qu'il offrait à son public - qui semble maintenant composé d'internautes qui ne trouvent rien d'autre sur - un choix de programmation aussi difficile. Allumez MTV à tout moment de la journée, à tout moment de l'année, et vous trouverez sans aucun doute l'ancien skateur professionnel Rob Dyrdek en train de rire d'un échec épique que vous avez déjà vu d'innombrables fois sur YouTube.
Oui, émission de clips à petit budget Ridicule a continué à engloutir progressivement la chaîne depuis sa création au mois de son trentième anniversaire. Au cours d'une semaine particulière à juillet 2020 , il a représenté un incroyable 113 des 168 heures d'antenne de MTV. Et lorsque Dyrdek et ses partenaires réguliers dans le crime, le rappeur Chanel West Coast et le comédien Sterling Steelo Brim, n'occupent pas le devant de la scène, alors l'une des nombreuses retombées de la série est susceptible de prendre le relais.
Vous devez tirer votre chapeau à Dyrdek, dont la société Superjacket Productions a transformé un concept à une note en le genre d'univers en constante expansion dont Marvel serait fier. L'étonnement , une prise de gonzo L'Amérique a du talent mettant en vedette tout, des artistes de la fumée de vape aux farters à la main, a ouvert le bal en 2017. Délice , un clip basé sur les catastrophes dans la cuisine animé par Tiffani Thiessen, a fait ses débuts trois ans plus tard. Pendant ce temps, une autre star des années 90, Alyson Hannigan, a peut-être remis en question ses choix de carrière après s'être retrouvée dans le panel de Adorabilité , un ajout de 2021 dans lequel des animaux de compagnie et des enfants mignons font les choses les plus difficiles.
Cependant, juste au moment où vous pensiez que MTV avait sûrement traité le concept à sec, voici une autre ramification conçue pour ceux qui trouvent la gamme de l'original de Âne -des cascades et des moments dégoûtants un peu trop sophistiqués. Présenté par l'une des diplômées de télé-réalité les plus remarquables de la station, Nicole Snooki Polizzi de Jersey Shore la célébrité, désordre , qui a été créée hier soir (23 août), jure fièrement d'encourager et de se délecter du comportement le plus désordonné à ce jour devant la caméra. Sa bande-annonce suggère qu'il s'agit de vomissements de projectiles, de chutes de frathouse et de consommation de poulet frit ivre.
MTV n'est pas la seule chaîne câblée qui s'est appuyée sur un seul format pour la maintenir à flot, bien sûr. Les Jokers peu pratiques l'équipage a essentiellement élu domicile à truTV, par exemple. Personne ne s'attend non plus à ce qu'il recommence à jouer de véritables clips vidéo : le fait que pratiquement toutes les promotions musicales enregistrées ne soient jamais accessibles qu'à un clic de souris a rendu son concept original redondant. De plus, il y a toujours MTV Classic pour tous ceux qui préfèrent s'adonner à la nostalgie à l'ancienne.
Même si MTV n'a pas été une station de musique depuis des décennies, elle a toujours changé la donne. La télé-réalité a été pratiquement inventée par Le vrai monde puis plus tard réinventé par Les Osbournes . Beavis et Butthead a ouvert la voie à une nouvelle génération de sitcoms animées scandaleuses, alors qu'avant les médias sociaux, Berceaux nous a permis d'accéder plus que jamais à la vie des riches et des célébrités. Même pas plus tard qu'en 2012, il faisait encore des séries qui capturaient l'air du temps. Voir l'adaptation presque méconnaissable de Loup adolescent et retombées documentaires Poisson-chat , ce dernier est l'un des très rares spectacles qui cassera occasionnellement Ridicule ’ la mainmise sur le line-up de la chaîne.
On ne peut pas dire que MTV poursuit les tendances aujourd'hui, et encore moins les définit. Il n'a pas produit un seul original scénarisé depuis la comédie d'autodéfense Doux/Vicieux de retour en 2016 ! Et sur les neuf nouvelles émissions de téléréalité qui ont vu le jour depuis, seules Le club de plage de Lindsay Lohan a fait une impression significative et, sans surprise, pas toujours positif . De nos jours, ses propriétaires ViacomCBS semblent se contenter de décharger tout ce qui n'appartient pas à la catégorie des émissions de clips bon marché et joyeuses sur ses autres plates-formes. Le monde réel à New York la récente réunion de 's diffusée sur Paramount +, avec une reprise de Je! Mtv raps prêt à emboîter le pas.
Alors pourquoi MTV est-elle déterminée à se positionner comme le genre de chaîne qui diffuserait volontiers Aïe, mes boules ?
Eh bien, selon l'exécutif Demandez à Gilles , le nombre de téléspectateurs augmente jusqu'à 21 % chaque fois que Ridicule domine les horaires : une étude réalisée en 2016 par Le New York Times constaté qu'il est particulièrement populaire dans les États rouges, avec seulement La voix et Dynastie des canards attirer plus de globes oculaires au Nouveau-Mexique, au Montana et en Alaska.
C'est évidemment moins cher à faire et à rediffuser constamment que n'importe laquelle des émissions qui ont été éliminées au cours des 10 et 22 (oui, 22!) saisons qu'elle a été diffusées. Les producteurs n'ont certainement jamais à s'inquiéter de manquer de matériel non plus. Comme Brim l'a dit CBS New York , Les gens n'arrêteront jamais de faire des bêtises et de les filmer. Pourtant, cela ne signifie pas que MTV doit les diffuser sans relâche.
Bien sûr, vous pouvez comprendre pourquoi l'évasion insensée, en particulier le type qui a un tel attrait intergénérationnel, a été un tel succès au cours des 18 derniers mois. Mais le Ridicule réseau s'est enfermé dans un coin si étroit que lorsque le public recommence à chercher quelque chose d'un peu plus substantiel, personne ne peut prononcer: Je veux mon MTV.
Jon O'Brien ( @jonobrien81 ) est un écrivain indépendant de divertissement et de sport du nord-ouest de l'Angleterre. Son travail est apparu dans Vulture, Esquire, Billboard, Paste, i-D et The Guardian.
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