de Christophe Nolan Le Chevalier Noir Pour mieux dire : soit vous mourez en héros, soit vous vivez assez longtemps pour devenir le méchant. C'est exactement l'époque Netflix a conclu au cours de la dernière année alors que le pays commençait à sortir de son traumatisme collectif lié au COVID. Le service de streaming qui était autrefois salué pour avoir révolutionné l'industrie du divertissement a été au centre de plusieurs des articles et arguments tous se demandent la même chose : assistons-nous à la chute de Netflix ?
C'est un récit attrayant, c'est sûr. Mais lorsque vous plongez dans Netflix 2022, ce n'est pas celui qui retient beaucoup d'eau. La triste vérité est que Netflix ne semble pas sur le point d'échouer dramatiquement ou écraser impitoyablement sa concurrence. Netflix est, en fait : très bien.
… Mais cela ne veut pas dire que tout est dandy. Si vous examinez de plus près les hauts et les bas de Netflix au cours de la dernière année, nous verrons comment l'industrie du streaming dans son ensemble pourrait changer. La ligne du bas? Netflix est toujours la royauté, mais il se peut qu'il doive partager sa couronne plus tôt que tard.
Le 'Netflix est condamné!' Dispute
Il ne fait aucun doute que Netflix a connu des coups durs en 2022. Au cours de son premier trimestre, le géant du streaming a connu sa première perte d'abonnés mondiaux , à hauteur de 200 000 clients nets. Cela a été suivi par une perte de 970 000 abonnés nets au deuxième trimestre, un nombre inférieur à l'estimation initiale de Netflix de 2 millions. Soit dit en passant, ces deux trimestres ont marqué la première baisse du nombre d'abonnés de Netflix. Et en août, CNN a rapporté que les actions de Netflix avaient chuté de près de 60 %.
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À l'heure actuelle, cette baisse des stocks n'est pas aussi grave qu'il y a des mois, et cet automne, Netflix a enregistré une certaine croissance du nombre d'abonnés. Mais quand même : ce n'est pas génial.
Et si vous pensez que ces chiffres ne brossent pas un bon tableau, les éléments moins facilement mesurables de Netflix ne sont pas beaucoup mieux. L'année dernière, Netflix a connu deux séries de licenciements : 150 emplois en mai et 300 emplois en juin . Cette première vague de licenciements comprenait 26 employés partie de Tudum, la publication maison de Netflix, qui a récolté une bonne somme de négatif appuyez sur l'attention. Cette mise à pied initiale de 150 personnes comprenait également 70 postes dans le studio d'animation du streamer , et 30 travaux d'animation supplémentaires ont été coupés en septembre. Encore une fois : Pas génial.
Au milieu de tous ces maux de tête, le contenu de Netflix a également subi quelques coups mineurs. Netflix a annulé plusieurs émissions tout au long de l'année, ce qui n'a rien d'anormal. Mais il y avait deux émissions qui étaient positionnées pour être des incontournables qui n'ont pas réussi à obtenir une deuxième saison: l'action en direct Resident Evil; et le D. B. Weiss et David Benioff-produit La chaise. De même, le groupe dirigé par Steve Carell Force spatiale n'a pas réussi à obtenir une troisième saison. Aucun de ces flops n'a été dévastateur pour le service de streaming, mais ils coûtent quand même de l'argent. Investir de l'argent dans des projets qui ont échoué n'est jamais une bonne idée.
Mais le plus gros argument anti-Netflix a vraiment à voir avec sa concurrence. Alors que Netflix perdait des abonnés en début d'année, Disney+ les gagnait. Depuis cet automne, Disney + a 164,2 millions d'abonnés à Netflix 223,09 millions. Pas mal étant donné que Disney + a été lancé en 2019. HBO et HBO Max battre Netflix quand il s'agissait des deux Nominations et victoires aux Emmy Awards . De la même manière, AppleTV+ – le streamer qui a le plus clairement copié l'ancienne stratégie de Netflix consistant à donner aux créatifs une tonne d'argent et à les libérer – avait une participation solide pour les Emmys historiquement difficiles à infiltrer. Que vous vous concentriez sur la croissance des abonnés, le potentiel de récompenses ou les arsenaux de talents, Netflix a dû faire face à une concurrence féroce sur tous les fronts. Associez cela à ses deux trimestres difficiles, à la chute des actions et à la mauvaise presse, et il peut être tentant d'annuler le mastodonte.
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La réalité 'Netflix va bien'
…Mais les annuler serait une erreur. Lorsque vous regardez le reste de 2022, la plupart des inquiétudes suscitées par la chute de Netflix commencent à disparaître. Par exemple, au troisième trimestre, Netflix n'a pas perdu d'abonnés, mais a recommencé à en gagner. Plus précisément, il a gagné 2,41 millions d'abonnés, soit plus du double de son augmentation prévue de 1 million.
Et revenons sur ces licenciements. Les licenciements massifs ont l'air mauvais, mais ils ne sont pas toujours synonymes de décès pour une entreprise. Ils peuvent également indiquer qu'une entreprise réoriente ses activités, en particulier après un mauvais trimestre. De cette façon, les licenciements de Netflix semblent moins graves et ressemblent davantage aux actions d'une entreprise essayant de redresser son navire en temps réel.
De plus, aussi mauvaise que soit la première moitié de 2022, la seconde moitié a été plutôt bonne. 2022 à elle seule a produit deux des trois spectacles Les réclamations de Netflix ont recueilli un record d'un milliard d'heures de visionnage. Ce sont Choses étranges 4 et Dahmer — Monstre : L'histoire de Jeffrey Dahmer (le troisième était celui de 2021 Jeu de calmar ). Cette année était également responsable de Bridgerton Saison 2, Inventer Anna, l'Observatrice, la première moitié de Manifeste Saison 4, Ozark's dernière saison, L'amour est aveugle Saison 3, et La dernière obsession de TikTok , Mercredi. Tout cela pour dire que Netflix a publié une longue liste d'émissions qui ont décollé cette année.
Il y a de fortes chances que cette tendance se poursuive alors que nous nous tournons vers l'avenir de Netflix. Plus tard ce mois-ci verra la première de The Witcher: Origine du sang , une préquelle de l'une des plus grandes franchises de Netflix. Cela sera suivi de Le sorceleur La saison 3, qui devrait être diffusée l'année prochaine, ainsi que Tu Saison 4, la seconde moitié de Manifeste Saison 4, et Ombre & Os Saison 2. Ce sont tous des projets majeurs avec de grandes bases de fans qui sont presque garantis pour que les abonnés continuent d'appuyer sur le jeu.
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Mais attendez; Il y a plus! Les trois séries les plus regardées de Netflix — Jeu de calamars, Stranger Things , et Monstre – ont été renouvelés pour des saisons supplémentaires. Et même si nous allons perdre Choses étranges , il semble que les frères Duffer ne prévoient pas de quitter Netflix de si tôt grâce à leur accord avec le streamer. En parlant de créateurs adorés de Netflix, les accords de Netflix avec Ryan Murphy et Shonda Rhimes sont toujours en cours, ce qui signifie que ces génies créatifs pourraient nous donner un autre coup à tout moment. Bridgerton a été renouvelé tout au long de la saison 4, ce qui laisse de la place pour un autre succès torride. Et pourtant La chaise n'a peut-être pas fonctionné, ayant Jeu des trônes ' Weiss et Benioff dans la cour des streamers sont toujours prometteurs, notamment en ce qui concerne leur projet à venir, Le problème des trois corps , une série de romans de science-fiction bien-aimée.
Il y a d'autres projets à venir à considérer, y compris l'action en direct Avatar : le dernier maître de l'air, l'action en direct Une pièce , et le prochain film de David Fincher Le tueur. Et n'oublions pas l'accent mis par Netflix sur le contenu international. Spectacles comme Jeu de calmar et Vol d'argent ont prouvé que ce n'est pas parce qu'une série a été créée en pensant à une certaine région qu'elle est devenue un succès international. Ce genre de réflexion globale est quelque chose qui manque aux autres streamers et devient de plus en plus un avantage unique pour Netflix. Chacun de ces projets et les dizaines sinon les centaines d'autres que nous ignorons sont une opportunité pour Netflix d'augmenter sa base d'abonnés et de rétablir sa place en tant que leader de l'industrie. Et en ce qui concerne ce dernier point, Netflix n'a vraiment pas besoin de beaucoup d'aide.
Même pendant ses mois les plus bas, Netflix est resté le plus grand nom du streaming. C'est parce que Netflix, comme Kleenex ou Coke avant lui, est devenu la marque par défaut. Vous n'obtenez pas Disney+ Down and Dirty ou HBO Max and Sax* (*Sex). Vous Netflix et Chill. Ce type de reconnaissance de la marque est difficile à ébranler, même après quelques trimestres difficiles et une flopée de mauvaise presse. Lorsque les abonnés cherchent à réduire leur budget de streaming, leur compte Netflix éprouvé ne sera probablement pas le premier service sur le billot.
Il n'y a même pas beaucoup de preuves pour indiquer que les abonnés envisagent de réduire leur budget de streaming. Une enquête mentionnée dans État des lieux de Nielsen a révélé que 93% des Américains prévoyaient soit d'augmenter leurs services de streaming payants, soit de n'y apporter aucun changement. Une autre enquête de la même source a affirmé que plus des deux tiers des clients n'ont annulé aucun service au cours de l'année écoulée.
de Netflix nouveau plan financé par la publicité fera probablement de la place pour encore plus d'abonnés tout en offrant à l'entreprise une autre source de revenus jusque-là inexploitée. Compte tenu de tout cela, il est insensé de prétendre que nous assistons à la chute de Netflix. Je l'ai déjà dit, et je le répète : Netflix va bien. Mais au lieu de déclarer un vainqueur, les guerres du streaming ouvrent peut-être la voie à un nouveau paysage télévisuel.
Netflix sera l'un des rares gagnants
Ce n'est pas qu'un seul service deviendra le roi du streaming. C'est qu'il y aura quelques rois du streaming. Il s'agit d'un modèle qui remonte à l'époque du système de studio d'Hollywood. Qu'il s'agisse de cinéma ou de télévision, il y a presque toujours eu une poignée de studios ou de réseaux qui ont contrôlé le paysage. Lorsque Netflix a publié sa première émission en 2013, il a défié la vieille garde éprouvée du réseau. Maintenant, la guerre est presque finie, la poussière retombe et il semble que nos nouveaux dirigeants de la télévision émergent.
Il n'est pas insensé d'imaginer Netflix, Disney + et tout ce que Warner Bros. Discovery décide de faire comme nos nouveaux leaders définitifs de l'industrie. Peut-être même Hulu ou Apple TV+ feront la coupe. Mais quoi qu'il arrive, Netflix sera probablement en tête de ce peloton dans un avenir prévisible.
Prédire la chute de Netflix est devenu un passe-temps médiatique amusant au fil des ans. Mais ces récits radicaux évitent intentionnellement la vérité souvent ennuyeuse. Netflix est arrivé là où il est aujourd'hui parce qu'il est bon pour trouver des lacunes dans l'industrie et rester flexible. Alors laissons tomber cet argument fatigué : Netflix est là pour rester.
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