Le dilemme habituel du coupeur de cordon est de payer plus pour le câble à regarder maintenant que de payer moins pour le streaming à regarder plus tard, mais Freeform, qui incline le millénaire, ne nécessite pas une telle affaire. Les originaux de Freeform - tous - sont présentés en première sur Freeform et le lendemain sur Hulu.
Comment cela a-t-il fonctionné pour Freeform?
Au Cultivé et Sirène , nous avons vu sur Hulu des chiffres égaux ou parfois dépassés par rapport à ce que nous avons vu sur le canal linéaire, a déclaré le président du réseau, Tom Ashcheim. Les téléspectateurs peuvent le regarder le lendemain ou trois semaines plus tard sur Hulu, mais ces chiffres sur Hulu peuvent souvent être aussi élevés que sur Freeform lorsque vous regardez la moyenne d'une saison complète.
Cette présence supplémentaire a aidé à faire les deux spectacles énormes succès . Comédie sur le campus Cultivé était la comédie la plus regardée sur le câble par les femmes de 18 à 34 ans dans la saison télévisée qui vient de se terminer, et le drame tueur-sirène Sirène était le nouveau drame le plus regardé sur le câble avec des femmes de 18 à 34 ans.
Avec la saison 2 de la comédie dramatique girl-power de Freeform Le type audacieux obtenir un aperçu de Hulu cette semaine avant sa première le 12 juin et la série Marvel Cape et poignard Première jeudi sur Freeform et vendredi sur Hulu, Ascheim a parlé avec du partenariat câble / streaming.
: Parlez-moi de Le type audacieux revenir pour la saison 2 dans le contexte de ce que Freeform fait depuis la première de la série il y a un an.
TOM ASCHEIM: C’est agréable de revenir sur l’année. Quand je t'ai parlé avant Le type audacieux première, nous sortions encore de la relance [d'ABC Family] et parlions de ce que serait le réseau sans avoir encore vraiment établi qui nous sommes. Le type audacieux signifiait vraiment un changement radical pour nous. C'était le début de trouver notre voix et de comprendre notre public et de trouver un spectacle où nous pourrions vraiment le démontrer. Nous avons eu une réponse critique incroyable - il a fait toutes ces listes top 10 et top 50 - et il est devenu l'un des spectacles de deuxième saison les plus attendus de cette année. Cela nous a donné un élan critique et créatif à un moment où nous en avions vraiment besoin.
Beaucoup d'autres bonnes choses se sont produites. Nous devons lancer Cultivé , qui était le meilleur lancement de comédie de l'année sur le câble. Puis aussitôt après, nous avons lancé Sirène , qui est notre émission tueur-sirène et est le drame n ° 1 de l'année dans notre démo pour jeunes filles. Et nous avons la saison 2 de Le type audacieux maintenant et le lancement de Cape et poignard , dont nous sommes très enthousiastes.
Vous avez la première de la saison 2 de Le type audacieux disponible maintenant sur Hulu une semaine avant la première du réseau. Comment Hulu s'intègre-t-il dans ce que fait Freeform? Tous vos originaux sont diffusés le lendemain sur Hulu, n'est-ce pas?
Épisodes de la saison en cours, oui. Les bibliothèques sont parfois sur Hulu et parfois ailleurs, et Hulu a été un partenaire formidable. Une grande partie de notre marketing dira: Regardez-le sur Freeform, sur l'application ou sur Hulu, et ils sont devenus un élément standard de la façon dont nous disons aux gens de trouver nos émissions. Et Hulu fait beaucoup de marketing pour nous s'ils aiment le spectacle, et ils aiment Le type audacieux beaucoup.
Comment commercialisez-vous où regarder vos émissions? Mettez-vous des logos Freeform et Hulu sur la plupart des choses?
Nous faisons beaucoup cela - en particulier en tant qu'endroit où les gens peuvent se rattraper. Nous avons envoyé des messages autour de la première saison de Le type audacieux être disponible sur notre application, sur Hulu et à la demande auprès de nos câblo-opérateurs.
Cape et poignard premières jeudi sur Freeform, et ces épisodes seront disponibles le lendemain sur Hulu?
C'est exact.
Le fonctionnement de l'algorithme de recommandation de Hulu, les personnes qui ont regardé Les fugueurs de Marvel sur Hulu aura probablement un coup de pouce à regarder Cape et poignard , droite?
Hulu fait un bon travail pour s'assurer que le comportement de visionnage des internautes est reflété dans leurs recommandations individuelles. Si vous avez regardé la saison 1 de Le type audacieux , vous allez probablement voir des messages autour de la saison 2. Si vous avez regardé des émissions Marvel sur Hulu, vous allez probablement voir des messages autour de Cape et poignard . C'est un marketing très efficace.
Le type audacieux et Cultivé - et Cape et poignard dans une certaine mesure - sont d'actualité sans être politique, ou d'actualité sans être politique. Est-ce ainsi que vous le caractériseriez?
Un spectacle comme Sirène , qui n'est pas celle que vous avez posée, est la moins impliquée dans le monde actuel, bien qu'il y ait un thème sous-jacent de catastrophe environnementale, de surpêche et de réchauffement climatique, c'est pourquoi nos sirènes sont passées du fond de la mer au sommet de la mer . Ce spectacle se déroule dans une petite ville où le plus grand monde pénètre très peu.
Dans un spectacle comme Le type audacieux , qui est un spectacle qui se déroule à New York, il y a eu une scène dans la saison 1 où le cortège du président allait bloquer tout le monde dans leur immeuble et les gens manifestaient dans la 55e rue, ils n'ont donc pas pu quitter leur immeuble. Ce n'était pas particulièrement politique, mais c'était un clin d'œil à la vie à l'époque actuelle. Le thème sous-jacent de Le type audacieux est ce que nous appelons le féminisme de l'amitié, où l'idée de Cultivé est l'urgence de l'identité sur un campus universitaire. Ces émissions ne sont pas conçues pour être ouvertement politiques, mais elles sont ancrées dans la vie de personnages qui sont dans le monde réel.
Comment avez-vous aménagé des salles d’écrivains pour des émissions plus jeunes où vous devez vraiment être capable de parler la langue. Embauchez-vous de jeunes écrivains et des personnes qui débutent dans l'entreprise?
Pour nos spectacles, nous avons un joli mélange de pros et de jeunes chevronnés. Il est très important pour les auteurs de ces émissions de pouvoir parler avec les voix authentiques de nos personnages. Nos émissions sont animées par des personnages féminins forts pour un public composé principalement de jeunes femmes, et nous cherchons à nous assurer qu’une partie de ce public fait partie du personnel. Beaucoup de nos écrivains et réalisateurs sont également des personnes de couleur, ce qui est important parce que notre public est le public le plus diversifié du pays, et il est important de le refléter.
Le premier épisode de Cape et poignard comprend une fusillade policière sur un jeune homme noir. Est-ce plus politique que ce que vous attendez de voir une émission Marvel sur, par exemple, ABC?
Je ne vois pas cela comme une histoire politique. Je pense que c'est une tragédie et, malheureusement, une tragédie réaliste qui se produit trop souvent dans notre société. Au fur et à mesure que nous avançons dans la saison, l'un des personnages auxiliaires devient un policier. Ce n’est pas une émission anti-police. C’est une émission qui comprend le fait que la race joue un grand rôle dans la vie des gens et la façon dont les gens sont perçus dans la société.
Vous avez créé Au-delà l'année dernière à 1,2 million de téléspectateurs, ce qui est tombé à environ 300 000 à la fin de la saison, et la saison 2 cette année était à égalité. Vous l'avez renouvelé peu de temps après la première. L'avez-vous renouvelé trop tôt ou avez-vous une idée de la raison pour laquelle il a chuté de manière si importante?
Nous adorons ce spectacle, et j'aime toujours ce spectacle. Je souhaite que nous puissions le ramener. Parce que nous avons rendu la première saison complète disponible en même temps, les gens ont tout regardé en même temps. Les cotes linéaires ont naturellement diminué parce que beaucoup de gens avaient regardé les 10 épisodes. Je pense que nous n'avons pas suffisamment soutenu l'émission avec le marketing pour la saison 2. L'un des vieux truismes de la télévision est que vous soutenez les émissions de la saison 1, puis elles passent en pilote automatique pour les saisons ultérieures, mais il y a tellement plus de télévision maintenant et dans tant d'endroits - en particulier pour les jeunes téléspectateurs - que nous devons faire un meilleur travail avec des émissions pour leurs deuxième saisons. Au-delà , malheureusement, c'est là que nous avons appris cette leçon.
Vous avez eu une baisse significative, cependant, du début à la fin de la saison 1.
Je pense que la plupart de cela était de la libération de frénésie.
Je n'aime pas vraiment le modèle de frénésie en tant que spectateur. Je voudrais relire l'anecdote, mais je ne suis pas sûr que Netflix pense que la frénésie est un si bon modèle. Ils ont cassé la nouvelle saison de Incassable Kimmy Schmidt en deux parties, et ils commencent à programmer plus de choses chaque semaine. Vous obtenez un renforcement de ces épisodes hebdomadaires que vous n'obtenez tout simplement pas lorsque vous déposez 10 épisodes à la fois.
Je pense que vous êtes peut-être sur quelque chose, mais on ne sait pas quel est le bon modèle pour chaque émission. Nous devrons peut-être nous rattraper au fur et à mesure, mais une émission hebdomadaire crée certainement un marketing perpétuel pour elle-même, ce qui en fait une partie plus importante du paysage télévisuel. Lorsque Le conte de la servante lancé il y a un an, Hulu a abandonné les trois premiers épisodes au lancement, puis est passé aux épisodes hebdomadaires. En pratique, abandonner toutes vos émissions en même temps signifie que nous devons livrer tout cela une fois, ce qui crée des délais de production difficiles.
Et il est difficile pour les écrivains et les réalisateurs de réagir à la façon dont une série est reçue.
où regarder le match des raiders
C'est vrai, et c'est particulièrement vrai pour la comédie, où il est important de réagir à la façon dont les personnages jouent et à ce qui se passe dans le monde. Je pense que cela nous a beaucoup aidés Cultivé être sur un cycle hebdomadaire et être en mesure d'évaluer comment les gens réagissaient à l'émission alors qu'elle était encore en production.
Je vois deux leçons différentes de Freeform sur le modèle de franchise de la télévision. je regarde a Sirène et voyez la toute nouvelle propriété intellectuelle qui est devenue l'émission n ° 1 avec les femmes de 18 à 34 ans, et je vous vois aussi faire un spin-off de Les Fosters et une retombée de Jolies petites menteuses , et Grown-ish était un spin-off de ABC Noirâtre . Quelle est la sagesse conventionnelle pour le modèle de franchise de la télévision?
Il existe deux modèles, et je pense que nous continuerons à faire des spectacles dans ces deux modèles. Nous sommes définitivement attachés à la nouvelle propriété intellectuelle, mais la création de ces émissions doit être excellente et nous devons être en mesure d'expliquer une émission au public d'une manière qui lui donne envie de la voir. Pour Sirène , c'étaient des sirènes tueuses. Nous nous sommes amusés à expliquer cela.
Vous avez eu un bon pitch d'ascenseur.
C'était un bon pitch d'ascenseur. C'était deux mots - sirènes tueuses. [ des rires .] Nous avons fait un musée pop-up de la sirène à Los Angeles pour promouvoir le spectacle, et nous avions des files d'attente autour du pâté de maisons. Il y a une étrange culture de sirène dans laquelle nous puissions puiser. Du côté de la franchise, nous faisons partie de Walt Disney Co., qui possède une abondance de propriété intellectuelle fantastique. Là où nous pouvons, nous allons utiliser cela. Cape et poignard fait partie de l'univers Marvel et nous avons l'impression qu'il appartient à nos ondes. Ce n’est pas un générique Spectacle Marvel; c'est un Forme libre Spectacle Marvel. C'est ancré dans la réalité et nos personnages n'essaient pas de sauver l'univers. C’est à une échelle beaucoup plus personnelle.
Freeform fait-il une émission pour le service de streaming Disney qui sera lancé l'année prochaine. Freeform prendra-t-il en compte ce service d'une manière ou d'une autre?
Comme Bob Iger l'a dit en général, le direct to consumer va devenir un énorme fait partie de l’avenir de Disney. Il y a ESPN +, qui vient d'être lancé. Il y a Hulu, avec qui nous entretenons une relation, et je pense que la plupart des travaux directs de Freeform s'adresseront à eux. [Disney détient 30% de Hulu et en détiendra 60% si la société achève l’acquisition des actifs de divertissement de 21st Century Fox.]
Cape et poignard aurait du sens sur le service Disney avec l'autre contenu Marvel.
Je ne sais pas où Cape et poignard va finir. Beaucoup de choses Marvel seront là, et nous pouvons nous retrouver dans ce quartier, ou nous pouvons rester heureux à côté de Fugueurs sur Hulu. Nous ne savons pas encore beaucoup de choses sur ce service, car il n’a pas encore été lancé, et nous en apprendrons plus au fur et à mesure.
Qui est votre concurrent en 2018?
Ce paysage évolue très vite. Netflix et Amazon dépensent beaucoup pour le même public que nous ciblons, ce qui est important pour eux pour trouver des abonnés et les garder. Le destin de Freeform en tant que fournisseur de contenu pour jeunes adultes pour Hulu ou pour d’autres services directs aux consommateurs est bon pour nous et bon pour ces services en concurrence avec Amazon et Netflix, qui sont nos principaux concurrents pour les projets d’aujourd’hui. Nous ne sommes pas en concurrence pour des projets avec MTV ou The CW. Nous sommes en concurrence avec Amazon et Netflix.
Scott Porch écrit sur l'activité télévisuelle pour , est un écrivain contributeur pour Playboy et héberge un podcast sur le nouveau contenu numérique appelé Consommé avec Scott Porch . Vous pouvez le suivre sur Twitter @ScottPorch .