Cette année, les activités traditionnelles de Pâques comme les chasses aux œufs de Pâques, les défilés et les services religieux étaient tous hors de la table, grâce à la pandémie COVID-19 qui a verrouillé la majeure partie du pays. Pour le divertissement, de nombreuses familles se sont plutôt tournées vers une projection de Tour du monde des trolls , la suite du film d'animation pour enfants de 2016 Trolls . Le film devait initialement sortir en salles, mais face aux fermetures de cinémas dans le monde entier, Universal a plutôt sorti le film numériquement, permettant aux clients de louer le film pour 19,99 $ et leur donnant accès pendant 48 heures.
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Nous ne savons toujours pas exactement combien de familles en ont profité. Date limite signalée , en passant, que Tour du monde des trolls avait gagné environ 50 millions de dollars, selon des sources de l'industrie. Universal n'a pas encore publié les chiffres de vente officiels, mais s'est néanmoins vanté que le film était son le plus grand début numérique jamais réalisé. Un représentant d'Universal a refusé de donner plus de détails sur la Trolls communiqué à , et ne confirmerait pas l'exactitude du chiffre de 50 millions de dollars. Le représentant a également déclaré que le studio serait disposé à discuter davantage de la question dans les semaines à venir.
En attendant, il existe des preuves anecdotiques pour étayer cette affirmation. Le lundi après son week-end d'ouverture, Tour du monde des trolls figurait en tête du tableau des ventes de presque toutes les plates-formes numériques, y compris iTunes, Prime Video d'Amazon, Google / YouTube, FandangoNow, etc. Chez FandangoNow, le service de vidéo à la demande de la société de billetterie de films Fandango, le directeur Cameron Douglas a été témoin Tour du monde des trolls battre des records sur son service: c'était le titre le plus précommandé de tous les temps, le film le plus vendu le jour de son ouverture et le film le plus vendu au cours de ses trois premiers jours de sortie numérique.
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Le disque précédent pour les précommandes était, je suis sûr que vous en avez entendu parler, Avengers: Fin de partie , A déclaré Douglas lors d'un appel téléphonique avec . Il a ajouté que ces Avengers les précommandes concernaient la propriété et non la location. Mais cela a quand même été la précommande la plus réussie que nous ayons jamais eue.
Rich Greenfield, associé et analyste des médias et de la technologie chez Partenaires LightShed —Une société de recherche sur les technologies, les médias et les télécommunications basée à New York — pense que si l'estimation de 50 millions de dollars est exacte, alors Tour du monde des trolls pourrait être sur la bonne voie pour surpasser Avengers Endgame Version numérique de sur toutes les plates-formes.
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Avengers a fait quelque part environ 70 millions de dollars, uniquement au niveau national, a déclaré Greenfield. Trolls ça ne durera pas seulement une semaine ou deux, ça va jouer pendant des semaines. Et il va passer par cette distribution directe similaire aux consommateurs dans le monde entier. (Jusqu'à présent, Tour du monde des trolls est disponible en version numérique aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada, mais n'est pas encore disponible dans certaines régions comme l'Australie, où le film prévoit toujours une sortie en salles le 17 septembre.)
Greenfield a précisé qu'il était difficile de déclarer une version directe au numérique comme Tour du monde des trolls comme un succès, comme Universal l'a fait de manière préventive, avant de pouvoir visualiser l'intégralité de sa série pendant sa fenêtre de divertissement à domicile. Pourtant, les choses semblent prometteuses. Le film aurait été budgété à environ 100 millions de dollars (avant commercialisation), et le premier Trolls fait environ 345 millions de dollars au box-office mondial. Pour une franchise de taille moyenne à succès, qui n’est pas une superproduction mondiale, directement au consommateur, les premiers signes indiquent que ce n’était pas seulement une bonne idée, mais aussi une très rentable.
Comment exactement, est-ce rentable? Le billet de cinéma moyen est de 10 $ dans ce pays, a expliqué Greenfield. Les studios en gardent environ la moitié. [L'autre moitié va aux propriétaires de salles de cinéma.] À 20 $, ils capturent essentiellement plus de trois billets, après la coupe qu'ils en donnent aux autres. C’est comme si chaque vente de 20 $ était comme si plus de trois personnes allaient au cinéma pour un studio. C’est un très bon modèle d’affaires. (Ce n’est pas une comparaison de pommes à pommes, mais la première Trolls film transporté 46,5 millions de dollars au box-office lors de son week-end d'ouverture en octobre 2016, ce qui signifie qu'Universal a rapporté environ 23 à 24 millions de dollars.)
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Chez FandangoNow, le précédent film le plus vendu de la plate-forme au cours de ses trois premiers jours de sortie numérique était L'homme invisible , indiquant l'élan de ce modèle. Le thriller mettant en vedette Elisabeth Moss a été l'un des premiers films à obtenir l'expérience de location universelle à domicile, après une courte durée en salles, aux côtés de Emma et La chasse .
Photo: © Universal / avec la permission d'Everett Collection
Même s'il était encore tôt dans la semaine lorsque nous nous sommes entretenus au téléphone mardi, Douglas s'est également senti bien à propos d'un deuxième week-end solide pour Trolls .
Les signes sont bons pour ces deux premiers jours - hier, et les deux premières [heures de] mardi pour lesquels j'ai des résultats pour le moment, a déclaré Douglas. Il a ajouté que les données de streaming de FandangoNow montraient que les gens profitaient de la fenêtre de location de 48 heures en regardant le film plusieurs fois au cours du week-end, ce qui pourrait suggérer que le public serait prêt à louer le film à nouveau, pour un deuxième week-end de visionnement.
Greenfield a accepté, en disant: Mon instinct, c'est que ça va jouer pendant un moment et se débrouiller très bien. Cela dit, il a reconnu plusieurs circonstances exceptionnelles: le monde est au milieu d'une pandémie, les familles sont coincées à la maison et il n'y a pratiquement pas d'autres nouveaux titres en concurrence avec Trolls . Il n’y en aura pas cinq autres qui sortiront dans les prochaines semaines, a-t-il déclaré. Il n’y a rien d’autre.
Y en aura-t-il cependant? Un autre film à petit budget reproduira-t-il le succès de Trolls ? C'est difficile à dire. Jusqu'à présent, aucun autre studio traditionnel n'a été disposé à suivre les traces d'Universal et à renoncer complètement à une sortie en salles. Universal a mis en colère les propriétaires de salles de cinéma avec cette décision, qui ont juré de manière menaçante que les exposants ne l'oublieront pas. (Il convient de noter qu'AMC, la plus grande chaîne de théâtre aux États-Unis, est au bord de la faillite en raison de la pandémie.)
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Il existe cependant de nombreuses options pour le visionnement à domicile, et bon nombre d'entre elles n'impliquent pas de payer 20 $ pour louer un film. Des services d'abonnement comme Netflix, Hulu et Disney + offrent un accès à des milliers de titres pour moins de 10 $ par mois. Les services de streaming sont sans doute les mieux placés pour surmonter la pandémie, et certains studios en profitent: Paramount a vendu Les tourtereaux , une comédie mettant en vedette Kumail Nanjiani et Issa Rae, sur Netflix, tandis que Disney a poussé sa dernière fonctionnalité Pixar En avant en VOD, puis Disney + plus tôt que d'habitude, et sortira Artemis Fowl , qui devait sortir en salles le 29 mai, se dirige désormais directement vers la diffusion en continu sur Disney +.
Actuellement, Disney a Mulan ouverture prévue dans les salles le 24 juillet. Cinemark a dis le prévoit d'ouvrir lentement certains cinémas le 1er juillet, mais on ne sait pas si la menace du COVID-19 maintiendra toujours les gens chez eux.
Greenfield doute qu'il s'agisse d'une sortie de Disney + - ou même du Trolls modèle - fonctionnerait pour les gros blockbusters comme Mulan. Je ne surjouerais pas cela. Cela fonctionne pour un film de 350 millions de dollars. Cela fonctionnerait clairement pour un film [budgétaire] de 100 millions de dollars. Pour reproduire l'économie d'un Lier , à Mulan , un F9 , un Avengers , est beaucoup plus difficile.
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