Plus sur:
Écoutez, ça s'appelle Streaming Wars, donc naturellement il y aura des victimes en cours de route. Si les #StreamingWars sont Jeu des trônes , puis Quibi était la maison Tully des Riverlands, une petite maison assaillie par de plus grands ennemis de tous côtés avec plus de gens, de dragons et d'argent.
Pour marquer la chute de Quibi, voyons ce qui n’a pas fonctionné. Ensuite, nous explorerons ce qui se passera ensuite, en particulier leur contenu.
Qu'est-ce qui ne va pas avec Quibi?
Premièrement, ils n’avaient pas de bibliothèque de contenu.
Un service de streaming doit faire deux choses pour survivre. Tout d'abord, il doit vous inciter à consulter le service. Et une fois que vous y êtes, il doit vous convaincre de rester. La logique du streaming est que les originaux bourdonnants font le premier et que le contenu de la bibliothèque (pensez aux vieilles sitcoms et aux procédures) fait le second.
Ce n’est même pas un nouveau concept de streaming. Les chaînes câblées traditionnelles ont également utilisé cette approche pour se développer. AMC a commencé à montrer des films classiques. Ensuite, il est passé à des films plus récents. Et finalement dans des originaux bourdonnants comme Les morts ambulants et Des hommes fous .
Quibi a essayé de contourner ce cycle et de créer tout nouveau contenu pour remplir son service. Le problème est que c'est vraiment très cher, et ils ont dépensé tout leur argent dans l'effort. (À propos, Apple TV + a ce même problème, comme je l'ai noté l'année dernière quand j'ai appelé Apple le Chipotle des services de streaming .)
Deuxièmement, ils ne distribuaient pas sur les téléviseurs des salons.
Alors que le stéréotype du streaming est que ce sont tous les Millennials qui regardent sur leurs téléphones, la vérité est qu'une très grande majorité de visionnage de la télévision se produit sur les écrans de télévision. Et tout le monde regarde la télévision, quel que soit son âge. Voici un tableau de Vox à partir des données de Netflix :
Source: Netflix, via Vox
Pourtant, le discours de Quibi était qu'il était avant tout mobile. Il a lancé le mobile uniquement et éliminé 70% de la télévision réelle… qui se produit toujours à la télévision. Cette erreur plus que toute autre a limité sa diffusion et son adoption. Les gens veulent regarder à la télévision, et Quibi a dit qu’ils ne le pouvaient pas. (Surtout coincé à la maison lors d'une pandémie…)
Troisièmement, il n'est pas clair que le contenu de forme courte haut de gamme fonctionne.
Pour toutes les discussions sur le modèle original de Quibi, ce n’était pas la première société de contenu court et haut de gamme. Verizon avait Go 90. Vivendi avait Canal +. Jason Kilar dirigeait auparavant Vessel. Tous ont finalement été vendus ou pliés.
L'analogie assez ancienne dans les affaires est celle du thé tiède. Les gens adorent le thé chaud. Les gens adorent le thé glacé. Personne ne réclame du thé tiède. Quibi était un thé tiède.
Les fondateurs sont impatients de souligner qu'ils ont été créés lors d'une pandémie qui a enfermé les gens à l'intérieur et blessé les portefeuilles. Encore, d'autres streamers ont vu le nombre d'abonnés exploser . Si le service de streaming était viable, Quibi aurait pu survivre à un ralentissement. Mais les gens ne veulent pas vraiment de contenu court / mobile haut de gamme.
Que se passe-t-il ensuite pour Quibi?
Photo: Getty Images pour Quibi
Vous ne pouvez pas dépenser un milliard de dollars pour créer du contenu sans rien en tirer. Malgré tout le mépris / la haine accumulés sur Quibi, cela a fait une poignée d'émissions animées que certaines personnes ont vraiment appréciées. Alors, où irez-vous les regarder?
joyeux noel charlie brown
Ça dépend. La bonne nouvelle pour les clients - ce qui est une mauvaise nouvelle pour Quibi - est qu'ils ont obtenu une licence pour la plupart du contenu des grands studios. Dans de nombreux cas, pour obtenir du contenu, ils ont accepté de laisser les créateurs conserver les droits et seulement 2 ans avant que les droits ne reviennent aux propriétaires d'origine . Probablement, la plupart des émissions reviendront avec les studios qui les ont produites.
(C'est aussi pourquoi personne ne voulait acheter Quibi: cela ne sert à rien s'ils ne sont pas propriétaires de leur contenu.)
Si, bien sûr, il n’y a pas de grandes disputes sur les droits légaux. Même si un studio détient les droits à long terme, Quibi peut essayer de faire valoir qu'il contrôle les droits pendant les deux prochaines années pour essayer de récupérer une partie des 2 milliards de dollars qu'il a perdus en produisant du contenu. Ou les studios peuvent payer des frais pour les émissions ou les films qu'ils veulent vraiment pour leurs services de streaming. Tout le monde a faim de contenu.
The Entertainment Strategy Guy écrit sous ce pseudonyme sur son site éponyme . Ancien cadre d'une entreprise de streaming, il préfère écrire plutôt que d'envoyer des courriels / assister à des réunions, il a donc lancé son propre site Web. Inscrivez-vous à sa newsletter sur Substack pour des réflexions et des analyses régulières sur les affaires, la stratégie et l'économie de l'industrie des médias et du divertissement.