Noël est une joyeuse période de paix et de convivialité, mais un choc de la culture pop est en cours sur le champ de bataille le plus improbable de tous : les téléfilms de vacances. Ils sont confortables, ils sont stéréotypés et ils sont dans un match à mort sans limites pour toute l'attention de l'Amérique !
Hormis l'hyperbole des fêtes, la conversation autour du Saison des films de Noël 2022 a été dominé par une querelle toute-puissante: Hallmark contre Great American Family. Dans un coin, nous avons le compte à rebours de Hallmark pour Noël, un bataillon de films de vacances qui ravit les familles et la vingtaine qui regarde ironiquement depuis 2009. Et dans l'autre coin se trouve le réseau de recrues Great American Family, alias GAC (Great American Country), vraisemblablement alias GAF, qui fait partie de Great American Media et abrite la programmation de Great American Christmas (oui, un deuxième GAC) depuis 2021. Il ne peut y avoir qu'un seul vainqueur de Noël — !
L'histoire derrière ce boeuf est trop compliqué pour entrer dans les détails ici, mais cela se résume essentiellement à un seul homme : Bill Abbott. Abbott était à la tête de Hallmark jusqu'à ce qu'une décision controversée en 2019 d'interdire une publicité mettant en vedette un couple de même sexe conduise à beaucoup de mauvaise publicité. Abbott s'est séparé de Hallmark peu de temps après la saison des films de vacances 2019, et Hallmark a commencé à inclure des couples de même sexe dans des rôles de soutien et principaux dans leurs films en 2020. Abbott est maintenant à la tête de Great American Family et il braconne les stars de Hallmark depuis la création du réseau. lancement en 2021. Ajoutez tout cela aux commentaires de Candace Cameron Bure, ancien pilier de Hallmark, à propos de GAC se concentrant uniquement sur le 'mariage traditionnel' et un genre de téléfilm qui était autrefois relégué au bruit de fond pendant que vous décorez votre arbre est soudainement à l'épicentre d'une très grave guerre des cultures.
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Donc, avec toutes les discussions sur GAF posant une menace pour Hallmark, nous avons dû nous demander : quel réseau remporte vraiment la guerre des cotes d'écoute de Noël ? Est-ce même proche? Était-il sage de la part de Candace Cameron Bure de quitter son trône Hallmark? Voici les réponses, du moins selon les cotes .
Quel réseau remporte la guerre des audiences ?
Poinçonner. Période. je c'est ça surprenant ? Cela pourrait être pour certains, étant donné que la couverture autour de Great American Family se sent un peu des deux côtés, présentant toujours le réseau comme un véritable rival de Hallmark et rendant rarement compte des notes à peine mesurables des réseaux. Il suffit de regarder le graphique ci-dessus, qui représente toutes les fois qu'un film Hallmark s'est retrouvé en tête-à-tête avec un film Great American Family cette saison. Sur les 14 films de Noël diffusés sur GAF jusqu'au 8 décembre, quatre d'entre eux - Traiteur Noël , Un Noël royal sur glace , Noël à Pine Valley , et Je suis content que ce soit Noël – ne s'est même pas classé parmi les 150 meilleurs programmes câblés de la nuit lors de la mesure des téléspectateurs de 18 à 49 ans.
En comparaison, les nuits où apparemment personne ne regardait Great American Family, Hallmark’s Joyeux Noël classé n ° 8; Lumières, Caméra, Noël classé n ° 12; Trois mages et un bébé classé #6; et Sortez le houx classé #11. Dans chaque cas, ces films Hallmark étaient les programmes scénarisés n ° 1 de la nuit.
Et juste pour lancer plus de chiffres – parmi les films de vacances diffusés entre le lancement de la saison du 21 octobre au 8 décembre, les films de vacances de Hallmark comptaient en moyenne 2 millions de téléspectateurs chacun; Les films Hallmark Movies & Mysteries ont attiré en moyenne 877 000 téléspectateurs chacun; Les films de Lifetime ont attiré en moyenne 428 000 téléspectateurs chacun; et les films de Great American Family – ceux qui ont été classés – ont attiré en moyenne 282 000 téléspectateurs chacun. Sans tenir compte des quatre films qui n'ont pas été classés, Great American Family obtient de meilleures notes que les films de vacances originaux diffusés sur certains réseaux – des réseaux comme ION, UPtv et BET. Comme GAF, la majorité des films de vacances diffusés sur ces réseaux ne parviennent pas à figurer dans les classements quotidiens.
Si Hallmark a un concurrent, c'est CBS. Les deux films diffusés sur CBS pendant la période en question (avant le 8 décembre) ont attiré en moyenne 3,34 millions de téléspectateurs. Mais rappelez-vous : CBS est un réseau majeur et Hallmark est un réseau câblé, donc l'audience de CBS est naturellement plus large. Et même si CBS bat Hallmark dans les cotes d'écoute, ils n'offrent qu'un dixième des films originaux que fait Hallmark.
Quel réseau génère plus de conversation ?
La domination de Hallmark s'étend au-delà des notes et dans la conversation culturelle plus large. C'est là qu'il semble que Great American Family fait des progrès majeurs, mais les statistiques ne le confirment pas. En regardant les tendances de recherche Google pendant la durée de la saison des films de vacances, Hallmark est toujours en tête. Hallmark a également fait la une des journaux cette saison des fêtes, principalement pour le enregistrement – rupture notes de Trois mages et un bébé .
Quant à GAF, il est très difficile de suivre son empreinte car le réseau était connu sous le nom de GAC (Great American Country) l'année dernière, Great American Family cette année, fait partie de Great American Media et propose une programmation de films intitulée Great American Christmas. L'image de marque est au-delà de la confusion et cela est démontré par le fait que plus de gens recherchent 'GAC' sur Google que 'Great American Family', qui est le nom réel du réseau. Mais même si vous avez ajouté tout le volume de recherche pour les différentes itérations, cela touche à peine Hallmark.
La vérité est que les gens ne parlent pas tant des films de Great American Family que de la star du réseau et du CCO Candace Cameron Bure .
Ce pic de recherche de Bure est en corrélation avec l'acteur le journal Wall Street profil où elle a dit que les films de vacances de GAF se concentrera sur le « mariage traditionnel » (qui peut être considéré comme langage codé et homophobe ). Ce fut un moment d'actualité majeur, qui a reçu des réactions négatives de la part de Hilarie Burton et JoJo Siwa , et a conduit l'acteur de films de vacances Neal Bledsoe à couper les ponts avec le réseau . Ce tumulte a définitivement rehaussé le profil de Bure, comme en témoigne l'intérêt de recherche connexe s'établissant à un point supérieur à ce qu'il était avant le WSJ morceau, mais a-t-il aidé du tout les notes de Great American Family?
Passer de Hallmark à Great American Family : ça vaut le coup ?
Non, cela n'en valait pas la peine - et c'est potentiellement un problème majeur pour GAF. La le journal Wall Street profil qui a valu au réseau tant d'attention portée sur Bure défection de Hallmark à Great American Media en avril 2022 . Le changement de carrière de Bure fait partie d'une tendance de films de vacances qui attire l'attention, une tendance qui a commencé la saison des vacances dernière avec le départ de Danica McKellar de Hallmark . La conversation autour des films Hallmark cette année, du moins pour ceux qui passent du temps à réfléchir sérieusement aux films de vacances, est centrée sur qui est et qui ne quitte pas quel réseau.
Bure et McKellar sont certainement les plus grands noms à avoir quitté Hallmark pour Great American Family ; McKellar a joué dans les films de vacances Hallmark pendant sept saisons consécutives jusqu'à son départ, et Bure a joué dans 10 films de vacances Hallmark depuis 2007. C'est la première année depuis 2014 que Hallmark n'a pas eu tous les deux un film de Candace Cameron Bure et un film de Danica McKellar dans leur programmation des Fêtes.
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Tout cela pour dire que le déménagement n'a pas porté ses fruits pour Bure, McKellar ou GAF.
Bien qu’il ait été la première grande star de Hallmark à faire ses valises et à déménager, McKellar’s Noël au drive-in a été regardé par 482 000 personnes ; en comparaison, 1,98 million de personnes regardaient Hallmark Un Noël Royal Corgi à ce moment-là. Il s'agit d'une étape majeure pour McKellar, dont Toi, moi et les sapins de Noël a été regardé par 2,22 millions de personnes sur Hallmark l'année dernière. Cela représente une diminution de 361 % de l'audience de McKellar, d'une année sur l'autre.
La nouvelle est encore pire pour Bure, l'ancienne reine incontestée de Hallmark dont le passage à GAF a attiré le plus d'attention que le réseau ait jamais vu. Son film, Candace Cameron Bure présente : Un cadeau… de Noël , a obtenu une sortie primo le week-end de Thanksgiving à la suite du kerfuffle autour de son grand profil WSJ. Un cadeau de Noël… a été regardé par 462 000 personnes. C'est 20 000 moins que le film de McKellar.
En comparaison, 2,43 millions de téléspectateurs ont écouté Des vacances spectaculaires sur Hallmark pendant cette période. Ce fut une étape majeure pour Bure, dont le dernier film Hallmark – 2021 Le concours de Noël , qui a également été diffusé le dimanche après Thanksgiving — a été regardé par 2,95 millions de personnes. Cela représente une diminution du nombre de téléspectateurs de 539 % d'une année sur l'autre. Bure n'a pas amené son public Hallmark avec elle au GAF (et elle n'a amené que 8% de ses 5,6 millions d'abonnés Instagram).
2023 et au-delà
Avant de pouvoir regarder ce qui nous attend, regardons où nous en sommes actuellement. Comme déjà mentionné, les films de vacances Hallmark connaissent toujours un énorme succès, génèrent des tonnes d'intérêts de recherche et sont régulièrement le programme scénarisé le plus regardé chaque soir où ils sont diffusés. Tout cela est vrai, même si le nombre total de téléspectateurs n'est que nominalement le même.
En comparant les 32 premiers films Hallmark (y compris Hallmark Movies & Mysteries) de 2022 avec les 32 premiers de 2021, les notes sont - en moyenne - en baisse de 130K. Ce n'est pas grand-chose compte tenu de l'attrition naturelle du câble et de tout ce que GAF a fait (le cas échéant). Cela ne tient pas non plus compte du fait que Hallmark a frappé un accord sans précédent avec Peacock rendre leurs films disponibles sur le service de streaming pendant une durée limitée après leurs débuts sur le réseau et permet aux abonnés Peacock de regarder une diffusion en direct des trois réseaux Hallmark - Hallmark, Hallmark Movies & Mysteries et Hallmark Drama - aussi facilement que s'ils regardaient par câble ou par satellite. Et n'oubliez pas : Hallmark a également marqué son film le plus regardé depuis 2019 dans Trois mages et un bébé – qui est également le téléfilm le plus regardé de 2022 sur l'ensemble du câble.
Regardons maintenant la grande famille américaine.
Considérant qu'aucun film GAF n'était répertorié lorsque le réseau était connu sous le nom de GAC, cette année est une amélioration par rapport à 2021. Cependant, Great American Family est loin de dépasser ou même d'égaler Hallmark dans les notes. Il est également difficile de penser à ce que GAF pourrait éventuellement faire pour améliorer ses notes. Ils ont déjà braconné la plus grande star de la compétition et cela n'a pas fait de différence notable dans les notes de Hallmark et de GAF.
Afin de surpasser Hallmark, GAF doit d'abord dépasser la liste de films de vacances de Lifetime, qui présentent régulièrement Mario Lopez et Melissa Joan Hart. C'est un objectif beaucoup plus réalisable : la moyenne des téléspectateurs de films de vacances de Lifetime en 2022 est de 428 000, contre 603 000 en 2021. Néanmoins, GAF devra travailler dur pour rivaliser avec Lifetime, un réseau qui a des décennies de reconnaissance de nom et une réputation de une destination de films de vacances, même si elle attire moins de téléspectateurs cette année.
L'avance de Hallmark dans les classements est si importante qu'il faudrait probablement que Hallmark tâtonne de manière majeure pour que tout autre réseau les rattrape. Et compte tenu de l'ambition de la liste 2022 de Hallmark, avec des films qui varient en genre et terrain et Ton et moulage plus que jamais, l'avenir s'annonce plus joyeux et plus radieux pour le réseau. Et quant à GAF, ils vont devoir faire beaucoup plus d'efforts – et probablement attendre un peu plus longtemps – pour devenir une tradition de vacances comme Hallmark.